Infographic – Real-time Bidding and Interaction Rates in Switzerland

Grosse Aufmerksamkeit für kleine Screens: Mobile Advertising hat Desktop-Spendings in den wichtigsten Märkten überholt. Auch in der Schweiz sind automatisierte Kampagnenaussteuerungen heute Standard. Eine neue Infografik zeigt den aktuellen Stand von Programmatic Mobile Advertising, User Interaction Rates sowie die populärsten Mobile Ad Units.

Money follows Eyeballs: Smartphones und Tablets haben sich innert zehn Jahren zum Leitmedium entwickelt – und die Advertiser ziehen nach. Wie eMarketer in einer aktuellen US-Studie aufzeigt, geht die steigende Mobile-Nutzung immer mehr auch auf Kosten klassischer Medien wie Print und TV. Dies bekommt auch Desktop zu spüren, wo die Ad Spendings nur noch 30 Prozent der digitalen Werbeausgaben ausmachen. 70 Prozent wird dieses Jahr in Mobile investiert.

Auch in Europa entwickelt sich Mobile als Werbekanal rasant mit einem Wachstum von 26,5 bis 327 Prozent.

Quelle: IAB Europe, adex Benchmark 2016 .

Quelle: eMarketer US Mobile Time Spent and Activities StatPack 2017

 

Prognostiziert wird diesbezüglich eine weitere Verlagerung von Desktop-Suchabfragen nach Mobile: Der Anteil soll von heute 54,6 Prozent auf 66 Prozent im Jahr 2020 anwachsen.

Mobile wird wichtigstes Medium

Auch Zenith präsentiert hinsichtlich Mobile-Penetration und -Nutzung ähnliche Befunde. Gemäss des kürzlich veröffentlichten Media Consumption Forecast werden 2019 rund 71 Prozent der Internet-Nutzung resp. 26 Prozent des weltweiten Medienkonsums auf Smartphones und Tablets entfallen, was einem Wachstum von gut einem Viertel entspricht. Noch eindrücklicher zeigt sich der Trend in der täglichen Mobile-Nutzungsdauer: Während 2010 nur 10 Minuten pro Tag in Apps oder dem mobilen Internet verbracht wurden, werden es 2019 durchschnittlich 122 Minuten pro Tag sein. Dies entspricht einem Wachstum von 1’120 Prozent. Die zusätzliche mobile Nutzung kann von klassischen Kanälen mit sinkender Nutzung nicht kompensiert werden. Insgesamt lässt Mobile deshalb den gesamten Medienkonsum nach oben treiben.

Die Schweiz ist ein Mobile-Land

Dies zeigt sich auch in der Schweiz, wie ein Blick auf die aktuellen Nutzungszahlen von NET-Metrix verrät. Bei den grössten Traffic-Ownern entfallen durchschnittlich 80 bis 90 Prozent der digitalen Nutzung auf Mobile Devices.

Infografik: Mobile Programmatic is taking over