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Adello Magazin 2022

ANMERKUNG DES HERAUSGEBERS

„Seit Jahrzehnten gewinnt Marketing in der Wirtschaft an Bedeutung und ist zu einem wesentlichen Bestandteil jeder Organisation geworden. Aber in der Zeit des zunehmenden Wirbels um Marketing-„Trends“ und der weit verbreiteten TikTok-Teenager, die sich selbst „Marketing-Experten“ nennen, ist es entscheidend, zu den Grundlagen des Marketings zurückzukehren: Metriken. 

Denken Sie daran, dass das Marketing im Gegensatz zu anderen Unternehmensabteilungen mit anderen Geschäftsbereichen verbunden ist. Marketing für HR für interne Kommunikation und Teamentwicklung, für Vertrieb für Kundenbeziehungen und Umsatzwachstum, für Produkt/Technologie für kundenorientierte Produktentwicklung und für Finanzen für Fundraising. 

Dieses Jahr feiert das Adello Magazine die 50 bemerkenswerten Marketingprofis, die zum Aufbau starker und einflussreicher Marken in der digitalen Welt beigetragen haben.“

ANNA PAK

Marketingleiter bei Adello
Anna Pak, Marketingleiterin @Adello

Einstieg in Web 3.0 und Schutz des NFT-Marktes

Auf dem Höhepunkt der Popularität von NFT fragen sich einige, die in dieses Feld einsteigen möchten: Wo soll ich anfangen? Währenddessen beginnen andere, am NFT und seiner Sicherheit zu zweifeln.

Web 3.0 sollte ein absolut neuer und sicherer Raum für Internetnutzer werden. Laut Tim Moore ist es jedoch wichtig, eine Reihe von Regeln zu kennen, bevor man in den Web 3.0- und NFT-Markt einsteigt.

Wir müssen uns der Betrugs- und Geldwäschebekämpfung bewusst sein, da ein gewöhnlicher Benutzer mit solchen Konzepten nicht sehr vertraut ist, wenn es um den Kauf von NFTs und ihre Rechte und Pflichten geht.
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VR und AR verändern die Marketinglandschaft

Virtual- und Augmented-Reality-Geräte sind nicht mehr nur Unterhaltung für Geeks. Tatsächlich werden immersive Technologien in verschiedenen Bereichen von der Produktion bis zur Medizin eingesetzt. Marketing ist keine Ausnahme. In dieser Ausgabe haben wir zusammen mit James Watson darüber gesprochen, wie VR und AR die Landschaft des Marketings verändern und warum immersive Technologien die Zukunft bedeuten.

VR/AR-Erfahrungen, die es Kunden ermöglichen, Produkte und Aktivitäten vor dem Kauf auszuprobieren, sind Formen des Erlebnismarketings, eine wesentliche Strategie für die heutigen Kunden, die zunehmend nach Erfahrungen statt nach Besitz suchen. VR und AR sind leistungsstarke Marketinginstrumente, die auf diese Verschiebung der Prioritäten reagieren, indem sie sinnvolle Einkaufserlebnisse für Verbraucher schaffen. Die folgenden Beispiele veranschaulichen genau, warum Unternehmen aus verschiedenen Branchen VR und AR in ihre Marketingstrategien integrieren.
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Metaverse: Chancen der Zukunft

Die rasante Entwicklung der Technik und ihre Bedeutung beschleunigen sich weiter. Dies trägt zum Interesse an der nächsten Generation des Internets – dem Metaverse – bei. Das Metaversum der Zukunft wird unserer „normalen“ Welt ähneln, in der wir arbeiten, studieren und miteinander interagieren. Einfach ausgedrückt, Metaverse wird eine digitale Kopie unseres Alltags sein. Thomas Hutter, Geschäftsführer von Hutter Consult erläutert, welche Möglichkeiten des Metaversums wir in naher Zukunft sehen können und wie schnell die Einführung von Web 3.0 stattfinden wird. 

Es ist klug anzudeuten, dass Blockchain-Spiele ein weiteres Konzept sind, das sich mit dem Metaversum überschneidet. Adello hat Augustin Romaneschi, Mitglied von interviewt Crypto Valley Association, Gründer von Stecker auf Potential, und Blockchain-Enthusiast, und fragte ihn nach dem Konzept von NFT-Spielen, seinen Trends und seiner Zukunft.

Um die Konzepte des Metaversums zu übernehmen, müssten Unternehmen Chancen analysieren und die Richtung bestimmen, in die sie sich bewegen wollen. Es ist nicht nachhaltig zu versuchen, mehrere Wege gleichzeitig zu verfolgen, es sei denn, es stehen genügend finanzielle Ressourcen und Talente zur Verfügung. Später müssten sie die Strategie ihres weiteren Handelns konstituieren. Es ist wichtig, jetzt zu beginnen und die Arbeit langfristig zu planen.
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Die 3 Aktionen, um Traktion in der Metaverse zu bekommen

Erinnern Sie sich, wie vor 25 Jahren, als das Internet gerade seine Expansion begann, die führenden Technologieunternehmen behaupteten, dass das Internet für die Zukunft steht? Viele Unternehmen versuchten damals, ohne genaue Kenntnisse über Web 1.0 einzusteigen. Das Web 3.0 und das neue Internet, wo das Metaversum ein Teil davon ist, sind bereits da. Heute sehen wir das gleiche Bild: Jeder möchte, dass sein Unternehmen Teil des Metaversums wird, aber nur wenige sind dazu bereit. Bertrand Blancheton beschrieb in seinem Artikel zusammen mit dem Adello Magazine, welche Schritte das Unternehmen unternehmen muss, um die Metaverse reibungslos in sein Geschäft zu integrieren. 

„Es gibt eine „phygitale“ Lösung, die von der Metaverse versprochen wird. Sein Ziel ist es, die Art und Weise, wie wir die Welt wahrnehmen, zu revolutionieren, indem es die physische und die virtuelle Welt verschmilzt. Bei der Umstellung auf die Metaverse muss nicht alles anders gemacht werden. Es ist eine kluge Idee, zunächst eine virtuelle Version dessen anzubieten, was Sie in der realen Welt tun. Ein natürlicher Weg, um in die Metaverse einzusteigen, aber auch ein authentischer Weg, damit Ihr Unternehmen von Kunden erkannt wird.“
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Verabschieden Sie sich von Drittanbieter-Cookies, da Ihre First-Party-Daten in den Fokus rücken

Heute ist klar, dass Cookies von Drittanbietern in der Marketingwelt nicht mehr willkommen sind. Während einige immer noch versuchen, die letzten Bissen fragwürdig gesammelter Daten zu nutzen, erinnert Jessie Lizak Marketer freundlich daran, dass die Datenerfassung durch Erstanbieter zum Unternehmenswachstum beitragen kann.

Für diejenigen, die der Meinung sind, dass Zero- und First-Party-Daten nicht ausreichen, stellen wir die innovativsten, datenschutzfreundlichsten, cookielosen Alternativen vor, um weiterhin relevante und personalisierte Marketingdienste anzubieten!

„In Panik geratene Vermarkter sollten tief Luft holen, sagt Lizak. Google schaltet nicht alle Cookies aus, sondern nur Cookies von Drittanbietern. Das bedeutet, dass Ihre leistungsstarken First-Party-Daten weiterhin verwendet werden können, um grundlegende Daten von Besuchern Ihrer eigenen Website zu verfolgen. Außerdem , da Firefox und Safari vor einiger Zeit Cookies von Drittanbietern verboten hatten, schwächte sich diese Marketingstrategie bereits ab."
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Warum die Zukunft der Mode digital ist und wie man sie richtig macht

Die Digitalisierung ist zu einem integralen Bestandteil der Interaktion von Modemarken mit ihren Verbrauchern geworden. Darüber hinaus verändern digitale Marketing-Tools die gesamte Modebranche.

In dieser Ausgabe haben wir mit Frida Ekholm diskutiert, warum die Digitalisierung in der Modebranche wichtig ist. Sie gab Ratschläge, wie die Digitalisierung für Modemarken angepasst werden kann und worauf bei der Implementierung von Digital zu achten ist. 

Darüber hinaus haben wir in dieser Ausgabe die Popularisierung von NFT in der Modebranche und wie es den Bekleidungsmarkt erweitert hat, offengelegt. Entdecken Sie die Gegenwart und die Zukunft der Mode in unserer neuen Ausgabe!

In der heutigen digitalen Welt hat jede Marke die gleichen Chancen. Hauptstraßen sind nicht mehr nur den Innenstädten vorbehalten, und Sie müssen sich nicht den teuersten Flagship-Store-Standort leisten können, um gesehen zu werden. Stattdessen befinden sich die attraktivsten Straßen in den Händen der Verbraucher: auf ihren Smartphones. Während die Pandemie also sicherlich die Kluft zwischen digitalen Vorreitern und digitalen Nachzüglern vergrößert hat, bleibt noch Zeit, das Spielfeld auszugleichen. Mit etwas Mut und Veränderungsbereitschaft haben auch die analogsten Marken noch eine Chance, ihre digitale Transformation rechtzeitig zu beschleunigen.
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Die Kraft in der Video Customer Journey

Diese Ausgabe haben wir zwei viel diskutierten Trends gewidmet, die 2022 die Welt des digitalen Marketings erobert haben: Video und Metaverse.

Die Customer Journey ist bei der Planung der Videomarketingstrategie von entscheidender Bedeutung. Adrian Sandmeier, Autor des Bestseller-Buches auf Amazon „Videomarketing für Marketer“ und Gründer von youstream, teilt die gleiche Meinung. In dieser Ausgabe lüftet er die Geheimnisse erfolgreichen Videomarketings, guter Produktion und beweist die Bedeutung des Publikums beim Aufbau der Strategie.

Von Adello-Seite teilen wir weiterhin die Ideen aus unserer letzten Podiumsdiskussion über Metaverse. Wir haben die Mechanismen hinter dem Metaverse ausführlich erklärt, indem wir sein Ökosystem erklärt haben.

Und am Ende haben wir beschrieben, wie Metaverse und Video zusammenarbeiten können und wie Marketer davon profitieren. Viel Spaß beim Lesen! 😉

Das Prinzip der Customer Journey stimmt 1:1 mit dem Prinzip des Cold-Warm-Hot-Traffics überein, das manche Marketer vielleicht kennen. Menschen am Anfang der Reise gelten als kalter Verkehr, in der Mitte werden sie warm und kurz bevor sie den Kaufknopf drücken, sind sie heißer Verkehr. Es ist sehr wichtig, die verschiedenen Verkehrsformen zu unterscheiden, da Sie sie unterschiedlich ansprechen müssen. Dadurch werden Ihre Videomarketing-Bemühungen viel effizienter und Sie sparen die Kosten für die Ansprache der falschen Zielgruppe mit dem falschen Video.
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Influencer-Marketing und die Affiliate-Branche

Wenn man an Affiliate-Marketing denkt, stellt man sich höchstwahrscheinlich verschiedene Rabattangebote und Promo-Codes vor. Das Affiliate-Marketing hat jedoch zusammen mit dem Influencer-Marketing eine andere Richtung eingeschlagen. Chris Tradgett, der Mitbegründer von Publisher Discovery, stellt sicher, dass dieses Marketingmodell zum besten Nutzen für ein Unternehmen eingesetzt wird, insbesondere im Zeitalter der schnellen Digitalisierung.

Traditionell war die Sicht vieler Marketer auf Affiliates von einer Fixierung auf Coupons und Cashback geprägt. Dies wurde teilweise durch die langsame Einführung geeigneter Attributionsmodelle in den Netzwerken unterstützt. Die Pandemie brachte jedoch einen Wendepunkt; Technologien werden günstiger ... und Influencer verfolgen einen gemischten Ansatz mit Gebühren und Provisionen.
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Die Bedeutung der Strategie im globalen Markenaufbau

Das Erstellen einer Markenstrategie ist ein langer Prozess, der Geduld, Zeit und harte Arbeit erfordert. Selbst wenn es Ihnen gelingt, eine Marke aufzubauen, kann die Aufrechterhaltung des langfristigen Erfolgs die Herausforderung sein. Eine verifizierte und kommunizierte Markenpositionierungsstrategie stimuliert nicht nur den Verkauf, sondern bildet auch eine langfristige Markenbindung. Sie trägt effektiv dazu bei, das Vertrauen der Kunden in die Marke zu stärken und einen starken Wettbewerbsvorteil zu schaffen. In unserer neuen Ausgabe des Adello Magazins diskutieren wir zusammen mit An Driessens die Bedeutung der Strategie des globalen Markenaufbaus.

Die Welt ist wirklich digital. Wir wurden noch nie so mit Daten überschwemmt, die Pandemie hat unsere Gewohnheiten und Verhaltensweisen auf den Kopf gestellt, bald könnten wir alle in einem Metaversum leben … und doch, haben sich die Grundlagen für guten Markenaufbau und erstklassiges Marketing wirklich verändert?
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