Roblox gibt es schon seit 2004, aber es ist erst in letzter Zeit durch den Metaverse-Trend populär geworden. Die Frage, ob Roblox als Metaverse betrachtet werden kann, ist noch offen. Dennoch wird Roblox oft als Vorläufer des Metaverse bezeichnet, weil es viele Gemeinsamkeiten mit dieser Technologie hat.
Roblox-Spiele sind ein 100-Millionen-Dollar-Geschäft für mehr als 2 Millionen Entwicklerinnen und Entwickler weltweit. Das Roblox-Gambit wird auf 30 Milliarden Dollar geschätzt. Noch vor einem Jahr war es 4 Milliarden Dollar wert. Es ist wichtig zu erwähnen, welchen Einfluss die Pandemie auf einen so schnellen Wertzuwachs hat.
Wie wir wissen, sind die Hauptzielgruppen von Roblox Teenager und junge Erwachsene (Gen Z) und die jüngere Generation (Generation Alpha). Viele Unternehmen sahen darin einen potenziellen Kanal, um mit ihrem jungen Publikum in Kontakt zu treten. Da jeder seine eigene Welt auf der Plattform erstellen kann, können Unternehmen sie nutzen, um für ihr Unternehmen zu werben, den Metaverse-Trend bekannt zu machen und bestimmte Funktionen für ein jüngeres Publikum hinzuzufügen.
Werfen wir einen Blick auf die jüngsten Fälle, in denen Unternehmen Roblox als Teil ihrer Marketingstrategie eingesetzt haben.
Ein herausragendes Beispiel für die Integration von Marken in das Metaverse von Roblox ist Nikeland von Nike. Nike-Fans können jetzt zusammenkommen, Erfahrungen austauschen, Minispiele spielen und ihre eigenen kreieren, indem sie die interaktiven Gegenstände nutzen, die im virtuellen Raum verfügbar sind.
Ursprünglich wollte das Unternehmen in seiner Roblox-Welt Sport und Spiel zusammenbringen. Nike plant, seine eigene virtuelle Welt in Zukunft weiter auszubauen, indem es neue Features und Funktionen hinzufügt, die die Nutzung des Metaverse noch interessanter und unterhaltsamer machen. Langfristig plant Nike, globale Sportereignisse wie Online-Fussball- und Basketballspiele im Spiel zu veranstalten. Es besteht auch die Möglichkeit, dass das Unternehmen das Metaverse nutzt, um herauszufinden, wie beliebt seine zukünftigen Produkte sein werden, oder sogar die Top-Players mit Nike zusammenarbeiten lässt, um ihre eigenen Produkte zu entwickeln.
Das Ergebnis: Nikeland hat über 21 Millionen Besucher und fast 118,000 Gamer als Favoriten. Darüber hinaus profitiert Nike von der Zusammenarbeit mit Roblox. Zwischen Dezember 2021 und Februar 2022 stiegen die Einnahmen on Nike um 5%. Im darauffolgenden Quartal sanken die Einnahmen jedoch wieder um 1%. Im März 2022, seit Nike das Metaverse als Teil seiner Marketingstrategie eingeführt hat, stiegen die Einnahmen jedoch wieder deutlich an - vor drei Jahren waren es noch 10%.
Nike ist in der Tat ein erfolgreiches Beispiel für die Integration seines Unternehmens in das Metaverse im Allgemeinen und Roblox im Besonderen.
Letzte Woche wurde bekannt, dass der US-amerikanische Einzelhandelsriese Walmart seine Investoren und die Öffentlichkeit über eine Vereinbarung mit Roblox informiert hat. Die Unternehmen haben sich darauf geeinigt, zwei gemeinsame Welten auf Roblox zu eröffnen. Walmart sagte in einer offiziellen Erklärung, dass seine Entscheidung, in die Metawelt einzusteigen, vor allem von zwei Faktoren bestimmt wurde. Erstens die aktuellen Vorlieben der jüngsten Kundschaft des Unternehmens und zweitens der neue "Post-Pandemie"-Trend, der das Einkaufen im virtuellen Raum immer beliebter macht.
Als Teil der Roblox-Strategie, zusammen mit Walmarts Universe of Play, hat Walmart Land die Absicht, Spielzeug für Kinder zu fördern. Roblox mag trivial erscheinen, aber es hat mehr als 50 Millionen täglich aktive Nutzerinnen und Nutzer, von denen zwei Drittel unter 16 Jahre alt sind.
Walmart ist der Meinung, dass die Online-Events und -Aktivitäten, die sie auf die Beine stellen, Kunden anlocken werden, so dass sie sich für einen Einkauf bei Walmart entscheiden. Eine dieser Veranstaltungen sind virtuelle Musikfestivals im Walmart Land, an denen beliebte Künstler teilnehmen, sowie virtuelle Produktausstellungen, die die realen Waren in den "Offline"-Walmart-Läden repräsentieren. An solchen Aktionen werden berühmte Influencer und Prominente beteiligt sein.
Um das Spielerlebnis des Walmart Roblox zu bewerten, hat Adello das Spiel getestet, und das ist unser Kurzbericht.
Wir haben ein Konto erstellt, um die Roblox-Welt von Walmart zu erkunden. Zunächst einmal haben wir festgestellt, dass die Navigation nicht allzu schwierig ist und die Prozesse der Registrierung, der Avatar-Erstellung und der Welterkundung recht reibungslos ablaufen. Sie können Münzen sammeln, wie Sie es von herkömmlichen Spielen kennen.
Das Walmart Land Roblox Erlebnis kombiniert Musik, Unterhaltung und Mode. In der Walmart-Roblox-Welt gibt es viele Minispiele und Aktivitäten, darunter ein Riesenrad, eine "interaktive Pianostrecke" und eine DJ-Kabine, von denen die meisten dazu dienen, Spielerinnen und Spieler für bestimmte Marken zu begeistern. In der virtuellen Umkleidekabine können die Spielenden zum Beispiel Münzen ausgeben, die sie im Walmart Land gesammelt haben, um ihren Avatar mit Skullcandy-Kopfhörern oder einem Fitbit-Fitnesstracker zu schmücken. Im Universum des Spiels kannst du mit Razor-Rollern um die Wette fahren oder mit PAW Patrol-Figuren abhängen. Die Grafik und die Spielmechanik sind unglaublich simpel, aber das ist bei Roblox ja auch nicht anders zu erwarten.
Du kannst entweder zu Electric Island, House of Style oder in den Walmart Store gehen. Auf der Hausinsel kannst du unter anderem auch verschiedene Challenges machen. Zum Beispiel die Strike-A-Pose oder die Maniküre-Challenge, bei dem man die Nagellackfarben von einer Hand auf die andere Hand kopieren muss, während ein Timer läuft. In der Nähe des Ladens gibt es auch ein grosses Riesenrad. Wenn du darauf steigst, kannst du alles besser auf einen Blick sehen. Ausserdem gibt es ein "Electric Cafe", in dem du mit deinen Freunden sitzen und dich unterhalten kannst.
Alles in allem war unsere erste und kurze Roblox-Erfahrung im Walmart-Land-Metaverse zufriedenstellend. Natürlich ist es ziemlich langweilig, wenn du dort keine Freunde hast, mit denen du spielen und kommunizieren kannst. Trotzdem ist die Idee der verschiedenen Orte, die du besuchen kannst, ziemlich aufregend.
An einem bestimmten Punkt könnte es eine gute Strategie sein, das Unternehmen über Roblox zu bewerben. Stell dir das vor: Jeden Tag besuchen etwa 800 Tausend Spieler Roblox. In der MMORPG-Bewertung auf der Website MMO Population steht RobBLOX auf Platz 7. Insgesamt hat Roblox über 16 Millionen Nutzerinnen und Nutzer weltweit. Etwa 75% der Amerikanerinnen und Amerikaner zwischen 9 und 12 Jahren haben bereits ein Konto auf dieser Plattform erstellt.
Trotzdem hat Walmart Land in Roblox zur Zeit nicht mehr als 500 Besucher, was für ein solches Unternehmen eine ziemlich niedrige Zahl ist.
Ein weiteres Problem ist, dass die Generation Alpha diese grossen Kaufhäuser nicht besucht, um Videospiele zu spielen, weil es einfach schwer ist, mit der Spieleindustrie zu konkurrieren. Ob Walmart in der Lage sein wird, seine Gamification-Funktionen weiterzuentwickeln und eine Community aufzubauen, die junge Besucher und ihre Eltern zum Kauf von Produkten im Walmart Land anregt - das ist eine offene Frage.
Und was noch wichtiger ist: Wie lange wird dieser Metaverse-Trend noch anhalten? In der Regel sind Gamer immer auf der Suche nach neuen Erfahrungen. Heute sind es Roblox und Decentraland, morgen eine immersivere Plattform mit überlegener Grafik auf Basis der Unreal Engine 5. Wie im Fall von Clubhouse kann der populäre Trend leicht in Vergessenheit geraten und was bleibt, ist die Frage, ob der Ertrag die Investition wert war.
Die wichtigste Regel: Folge nicht dem Hype und greife vorsichtig nach Möglichkeiten für dein Unternehmen.
Wenn du Hilfe brauchst, kontaktiere uns über info@adello.com.
