Nur ein Monat des Jahres 2022 ist vergangen, aber es sieht bereits sehr vielversprechend aus. Tatsächlich hat das Ende des letzten Jahres mehrere innovative Überraschungen für die Werbetreibenden vorbereitet. Welche Innovationen bringt das Jahr 2022 in die Marketing- und Werbebranche? Lassen Sie uns einen Blick auf das Zusammenspiel des Verborgenen werfen und sehen, was wir von der nahen Zukunft erwarten können.
2022, das Jahr des Tigers, wird die Marketingbranche erneut zum Brüllen bringen. Der Das globale Wirtschaftswachstum und die stabilisierenden Auswirkungen der Pandemie werden ein günstiges Umfeld für das Marketing bieten. Gleichzeitig können die Datenschutzaspekte, wie strengere DSGVO-Gesetze und andere Datenschutzbestimmungen, den digitalen Marketingansatz vieler Organisationen grundlegend verändern. Trotzdem werden Marketingausgaben weiter steigen, was 2022 zu einer ziemlich vorteilhaften Zeit für die Mar-Tech- und Ad-Tech-Branche machen wird.
Schauen wir uns die Marketingtrends im Jahr 2022 genauer an. Es ist wichtig zu erwähnen, dass einige der Marketingtrends von 2021 und 2020 bestehen bleiben und weiter wachsen und sich entwickeln werden. Mittlerweile gibt es aber auch ganz neue Trends, die das volle Potenzial haben, in den kommenden Jahren zum nächsten Gamechanger zu werden. Das Metavers soll einer davon sein.
Im Jahr 2021 wurde das Konzept der Interaktion in der virtuellen Realität zu einem beliebten Diskussionsthema in vielen Bereichen, auch im Marketing. Andere haben bereits damit begonnen, ihre Dienste im Zusammenhang mit dem Metaverse auf den Markt zu bringen und investierten bereits Millionen. Wird das Metaverse eine Revolution in der digitalen Welt auslösen oder ist es nur eine weiterer übertriebener Trend– dieses Jahr wird sich das zeigen.
Das Metaverse-Konzept existierte lange bevor Mark Zukerberg ankündigte, dass Meta (früher Facebook) ein eigenes Metaverse entwickeln würde. Metaverse wird die Werbemöglichkeiten erweitern. Es kann eine neue Bühne schaffen, die über die traditionelle Werbung hinausgeht. Metaverse ermöglicht die Schaffung völlig neuer Erfahrungen, die ansprechender und interaktiver sind. Gleichzeitig wird die Anzeige im Metaverse weniger invasiv sein, als wir es normalerweise mit digitaler Werbung erleben.
Die Marktgröße von Metaverse wird voraussichtlich etwa $ 800 Milliarden bis 2024 erreichen (im Vergleich zu $ 46 Milliarden im 2020).
Heutzutage verbringt die durchschnittliche Person etwa 7-8 Stunden damit, auf ihren mobilen Bildschirm zu schauen. In der Tat sind Mobiltelefone zu einem ungeteilten Teil unseres Lebens geworden. Und diese Tatsache erweitert den Horizont der klassischen Werbung.
Es ist kein Geheimnis, dass Käufer immer häufiger ihre mobilen Geräte für den Online-Einkauf nutzen. M-Commerce macht 72.9%des gesamten E-Commerce-Anteils im Jahr 2021 aus. Darüber hinaus wird diese Zahl im Jahr 2022 weiter steigen. Tatsächlich ist M-Commerce für die Benutzer bequemer, zumindest sagen das die Statistiken. 85%der Käufer bevorzugen mobile Apps gegenüber mobilen Websites.
Ein mobile-freundliches Design für den Einkauf wird mit dem Wachstum des M-Commerce zu einer Priorität. Bereits jetzt erstellen Entwickler von Shopping-Apps ihre UX zuerst für die mobile Version und passen diese erst später an die Desktop-Version an.
Influencer Marketing entwickelt sich weiter und überrascht Marketer mit einem hohen ROI. Einer der Gründe für die hohe Popularität dieser Marketingmethode ist eine Studie, die gezeigt hat, dass Menschen Influencern mehr vertrauen als den Informationen von Marken. Außerdem hat eine Umfrage gezeigt, dass die Hälfte der Gen Z und der Millennials vor dem Kauf die Meinung der Influencer in den sozialen Medien einholt.
Die Dienste und Plattformen, die Influencer identifizieren und ihre Leistung messen, werden immer beliebter. Auch wenn das Influencer-Marketing noch nicht vollständig automatisiert werden kann, können die Plattformen, die die KI zur Erleichterung des Influencer-Marketings bereitstellen, Zeit und vor allem Geld sparen. Jetzt müssten die Nutzer nur noch für die Conversions und Verkäufe bezahlen.
Die Anzahl der Zuschauer auf CTV hat seit der Zeit vor der Pandemie zugenommen. Das lässt sich damit erklären, dass mehr Menschen begannen, ihre Zeit zu Hause zu verbringen. Eine weitere Erklärung für den CTV-Anstieg ist die Zugänglichkeit zu den neu entstehenden Unterhaltungs- und Streaming-Diensten. Als beispielsweise Disney+ eingeführt wurde, gewann es 54 Millionen Abonnenten weltweit in weniger als 6 Monaten. Zum Vergleich: Netflix brauchte in den letzten Jahren mehr Zeit, um die gleichen Zahlen zu erreichen. Es wird erwartet, dass die Geschwindigkeit der Conversion-Rate von Streaming-Diensten steigt. Die Zahl der Pay-TV-Abonnements in den USA ging um 2.7 Millionen zurück als die Leute in den letzten Jahren auf Streaming umgestiegen sind.
Apropos CTV-Werbung: Sie bietet mehr Möglichkeiten als herkömmliche TV-Werbung. Daher ist CTV-Werbung effektiver: Zuschauer werden um 42% eher Produkte kaufen, die über CTV beworben werden.
Wir haben bereits darüber geschrieben Product Placement und seine Vorteile. Der größte Vorteil der Produktplatzierungsstrategie besteht darin, dass diese Art von Werbung nicht übersprungen oder stummgeschaltet werden kann. Es ist untrennbar mit dem Inhalt verbunden und kann für immer in der Show bleiben. Jetzt wird die Produktplatzierung zunehmend automatisiert und datengesteuert, indem sie in die programmatische Welt übergeht.
Wie funktioniert „In-Show“-programmatische Werbung? Im vergangenen Jahr gaben die Unternehmen TripleLift und Amagi Auskunft über ihre Partnerschaft zur Skalierung von programmatischer "In-Show" Werbung. Die Unternehmen mit programmatischen Produktplatzierungsdiensten würden den Inhaltseigentümern, Fernsehsendern und Nachrichten-/Sportinhaltsanbietern SaaS-Plattformzugang bereitstellen. Die SaaS-Plattform wird in das CTV-Ökosystem integriert. Cloudbasierte Dienste stellen eine Verbindung zu Dutzenden von Medienplattformen für Verbraucher her. Die Produktintegration wird sehr bald für Hunderte von Streaming-TV-Kanälen nahezu in Echtzeit verfügbar sein, darunter Discovery Networks, Fox Networks, Fremantle, NBCUniversal, USA Today, Vice Media, Warner Media und andere.
Produktplatzierungen auf Videos scheinen sehr vielversprechend zu sein. Im Jahr 2021 wurden 23 Milliarden US Dollar erreicht.
Video-Content hat im vergangenen Jahr stark an Fahrt gewonnen und fruchtbare Ergebnisse gebracht. 93% der Verbraucher gaben an, dass ein Video beim Kauf eines Produkts hilfreich ist. Diese Tendenz wird für die nächsten Jahre beibehalten.
Instagram behauptet, dass sie kein „Foto-Social Media“ mehr seien und verlagerten ihren Fokus auf Videoinhalte. Im Jahr 2021 gewannen Reels an Popularität. Instagram-Reels unterscheiden sich jedoch durch ihre Identität und ihren Inhalt von TikTok. Der Hauptfaktor für einen solchen Unterschied bleibt in der Demografie: Das Zielpublikum von TikToks ist jünger als bei Reels'.
Die Vorliebe für visuelle Inhalte wird 2022 zunehmen. Laut HubSpot haben 70% der Unternehmen letztes Jahr in Content Marketing investiert, was in der Regel visuelle Bemühungen beinhaltet. Übrigens mehr als 75%der Videoaufrufe stammen von Mobile Devices 😉.
Aber was ist mit Audio? Es mag den Anschein haben, dass Audio-Werbung an Bedeutung verloren hat, da das Interesse der Verbraucher am Radio nachlässt. Allerdings bekam die Audio-Werbung ein zweites Leben. Spotify startete seine allererste B2B-Audiokampagne für Spotify-Werbung (ihre neue Werbeplattform), die sich als immersiver und ansprechender erwies, als herkömmliches Radio und Fernsehen.
Außerdem ist Audio-Werbung relevant, wenn Audiodienste beworben werden, z. B. Musik- und Radiodienste.
Das Jahr 2022 sieht für den Radiospot sehr vielversprechend aus. Die Leute fingen an, mehr Podcasts zu hören. Laut Prognosen, wird die Zahl der US-Podcast-Hörer im Jahr 2022 um 16 % auf 106.7 Millionen steigen. Darüber hinaus werden in diesem Jahr 16.5 % der digitalen Radiowerbung programmatisch abgewickelt. Gleichzeitig wuchsen die Werbeausgaben für US-Podcasts um 43.8%(von -17 auf 26.8 Milliarden US Dollar).
Die Vermarkter müssen akzeptieren, dass 3rd-Party-Cookies keine Option mehr sind, da die DSGVO 2023 in Kraft tritt. Daher müssten die Marketingagenturen eine relevante Alternative finden, die ethischer und gleichzeitig effektiver ist.
Die gute Nachricht ist, dass es diese Lösung bereits gibt. In der Regel sind dies die Rahmenbedingungen, die von verschiedenen Technologieunternehmen erstellt werden. Eine andere Lösung sind sogenannte Zero-Party (0P) Daten. Zero-Party-Daten werden von Personen gesammelt, die Marken freiwillig und proaktiv Informationen über sich selbst zur Verfügung stellen.
Zero-Party-Daten haben den großen Vorteil, dass die Informationen direkt von der Quelle (dem Kunden) übertragen werden. Zweifellos erfordert diese Methode den Aufbau einer Vertrauensbeziehung zu den Kunden und erfordert daher mehr Aufwand. Trotzdem kann es eine gute Alternative zu den Daten von Drittanbietern sein.
2022 sieht sehr spannend aus, voller neuer Innovationen und dem Comeback von Technologien aus der Vergangenheit. Und das ist erst der Anfang. Seien wir gespannt auf morgen und freuen uns darauf, was uns 2022 an weitere Innovationen bringen wird, die das Marketing verbessern werden.
