Interaktive Werbung bietet Dir die Möglichkeit, Nutzerinnen und Nutzer einzuladen, sich direkt mit den Werbemitteln Deiner Marke auseinanderzusetzen. Mit interaktiven Anzeigen kannst Du die Markenbekanntheit und das Engagement Deiner Kunden steigern und die Conversions erhöhen. Für moderne Marken ist es eine Herausforderung, ihr Zielpublikum mit traditionellen Werbekampagnen zu erreichen. Die Nutzerinnen und Nutzer von heute ziehen es vor, die Werbung zu überspringen und sich auf den Inhalt zu konzentrieren. Dieser Gedanke wird auch als "Werbeblindheit" bezeichnet. Deshalb ist Interaktivität der beste Weg, um wahrgenommen zu werden.
Dank der fortschrittlichen Technologie, die interaktive Formate ermöglicht, können die Nutzerinnen und Nutzer jetzt mit Deiner Werbung spielen und interagieren. Der Schlüssel zu erfolgreicher Werbung ist es, einen lang anhaltenden Eindruck bei Deiner Zielgruppe zu hinterlassen. Obwohl diese Anzeigen auf verschiedenen Geräten funktionieren, sind sie auf dem Handy am vielversprechendsten. Immer mehr Menschen verbringen den Grossteil ihrer Bildschirmzeit auf mobilen Geräten, daher ist es für Unternehmen sinnvoll, interaktive Werbung auszuprobieren.
Millennials, GenZs und andere Mitglieder des heutigen Publikums geben sich nicht damit zufrieden, sich zurückzulehnen und zuzusehen, wie die Dinge passieren. Interaktive Anzeigen fügen der einseitigen Kommunikation, die digitale Anzeigen bieten, eine weitere Ebene der Personalisierung hinzu. Darüber hinaus sind die Benutzererfahrung (UX) und die Personalisierung für den Erfolg jeder digitalen Werbekampagne von wesentlicher Bedeutung. Dank interaktiver digitaler Werbung können Vermarkter das Nutzererlebnis jetzt über die traditionellen Call-to-Action-Buttons hinaus erweitern.
Hier sind einige wichtige Dinge, die Du über interaktive Anzeigen wissen solltest.
Interaktive Anzeigen steigern das Engagement, indem sie die Nutzerinnen und Nutzer direkt zur Interaktion mit der Anzeige einladen. Interaktive Rich-Media-Anzeigen nutzen die Sensoren von Smartphones und Touchscreens, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern. So können die Nutzerinnen und Nutzer zum Beispiel durch Wischen, Tippen oder "Kratzen" in der Werbung zusätzliche Inhalte einblenden oder das Produkt aus 360 Grad betrachten; mit dem eingebauten Gyroskop können sie in eine 360-Grad-VR-Umgebung eintauchen und diese durch Drehen des Telefons oder sogar Schütteln des Smartphones entdecken; und mit der Frontkamera können sie lächeln, um das Angebot der Marke zu zeigen.
Marken, die interaktive Werbung eingesetzt haben, konnten erhebliche Gewinne erzielen.
Ein Vergleich zwischen interaktiver und traditioneller statischer Werbung hat gezeigt, dass erstere mehr angesehen wird:
Mach Dich auf diese drei Ergebnisse gefasst, wenn Du dich entscheidest, die Magie interaktiver Anzeigen in Deine Strategie einzubeziehen:
Daten sind das Rückgrat jeder erfolgreichen Marketingstrategie und daher von grossem Wert für alle, die in diesem Bereich tätig sind. Die Daten, die durch interaktive Werbung gewonnen werden, heben die Marketinganalyse auf die nächste Stufe und können für Marketingentscheidungen in grösserem Umfang genutzt werden als traditionelle Werbeformen.
Dies sind alles messbare Kennzahlen für interaktive mobile Werbung:
Mit diesen Informationen kannst Du eine gezieltere Strategie entwickeln, die auch den Erfolg zukünftiger Initiativen steigern wird.
Selbst wenn Dein Werbespot ästhetisch ansprechend ist, bleibt es eine Herausforderung, die Aufmerksamkeit der Menschen zu behalten. Im Gegensatz zu statischen Anzeigen sind die Menschen eher bereit, sich auf eine interaktive Werbung einzulassen. Interaktive Werbung ist nicht nur ansprechender, sondern macht auch mehr Spass und ist einprägsamer. Unsere kreativen Analysen zeigen, dass interaktive Anzeigen eine deutlich höhere Engagement-Rate haben als statische Banner oder einfache Videoanzeigen.
Für die meisten Unternehmen ist der wichtigste KPI nicht einfach die Anzahl der generierten Leads, sondern der Prozentsatz dieser Leads, die zu Kunden werden. Die Konversionsrate ist bei den meisten interaktiven Werbemitteln höher als bei anderen Formaten wie Videos oder statischen Werbespots. Darüber hinaus kann die Qualität der digital generierten Leads durch gezieltes Targeting auf der Grundlage früherer Kampagnenergebnisse oder durch Retargeting über andere Display-Anzeigen für Personen, die mit der Anzeige interagieren, gesteigert werden.
Einige Werbetreibende heben auch die Vorteile der interaktiven Werbung hervor, wie z. B:
Interaktive Inhalte entwickeln sich ständig weiter. Der Hauptvorteil der interaktiven Werbung ist die personalisierte Erfahrung, die Du deinen Zielgruppen bieten kannst: Du kannst selbst bestimmen, welche Art von Inhalten den Kunden gezeigt wird. Ausserdem kannst Du dich mit interaktiver Werbung von deiner Konkurrenz abheben.
Hier sind einige der neuesten Arten von interaktiven mobilen Anzeigen, die Du kennen solltest.
180°-Panorama
360°-Panorama
3D-Modell
Gyroscope
Hypercube und Swipe Cube
Virtual Reality
Curtains
Card Deck
Interaktive Werbung ist der beste Weg, um das Engagement im digitalen Zeitalter zu steigern. Adello hat umfangreiche Erfahrung mit interaktiven und Rich-Media-Anzeigen auf Mobilgeräten. Wenn Du mehr über interaktive Werbung erfahren möchtest, kontaktiere die Adello-Assistenten (Werbeexperten) für ein Beratungsgespräch, bei welchem Deine Fragen beantwortet werden.
