Mit DOOH (digital-out-of-home) ist jede Art von digitalen Werbetafeln, die für Werbung außerhalb Ihres Hauses verwendet werden. Es handelt sich in der Regel um Anzeigen, die Sie „unterwegs“ sehen können, und können z. B. in Form von Bildschirmen, E-Boards oder Kiosken sein, die Sie an einer Bushaltestelle, einem Bahnhof, außerhalb oder innerhalb eines Gebäudes usw. finden.
Mit dieser Art von Anzeigen können Sie Vertrauen in Ihre Marke schaffen und die Kundenbindung stärken. Darüber hinaus können Sie das Umfeld wählen, das am besten zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung passt und so die richtige Zielgruppe erreichen. Wenn Sie zum Beispiel Luxuskoffer verkaufen, wäre es sinnvoll, am Flughafen eine DOOH-Werbung zu machen. Oder wenn Sie eine Software verkaufen und ein Offline-Publikum erreichen möchten, dann ist DOOH eine gute Option (siehe das Beispiel von Netflix in Los Angeles).
Norm Chait, Director of Out-of-Home (OOH) Products bei Ubimo, a Quotient Company, hebt hervor: „[…] Einzelhändler können intelligente DOOH-Werbekampagnen durchführen, indem sie spezifische Zielgruppendaten verwenden, um auf natürliche Weise mit Käufern auf ihrem zielgerichteten Weg in Kontakt zu treten Vorräte anzulegen oder für ihre Familien einzukaufen, steht im Vordergrund. Dadurch sind Marken in der Lage, sich in das Blickfeld der Verbraucher zu schieben, wenn sie über Last-Minute-Ergänzungen oder Alternativen zu ihren typischen Produktkäufen nachdenken“ (Quelle: Forbes).
Aber reicht DOOH allein aus? Oder gibt es andere innovative Technologien, die Sie mit Ihrer DOOH-Kampagne kombinieren können? DOOH sind großartig darin, Ihre Aufmerksamkeit in der richtigen Umgebung zu erregen, aber die Auswirkungen auf das Publikum sind nicht wirklich messbar. Am Ende können Sie nicht sagen, was für Leute Ihre Anzeige gesehen haben, wer sich wirklich für Ihr Produkt interessiert und ob sie es gekauft haben. Aber keine Sorge, es gibt eine Lösung: Mobile Advertising Retargeting. Wie funktioniert es?
Zunächst einmal sind die Vorteile von Retargeting bekannt. Es erhöht die Neugier der Menschen, da sie Ihr Produkt schon woanders gesehen haben und wahrscheinlich gerne etwas mehr darüber wissen oder es direkt kaufen möchten. Online, es bringt abprallenden Verkehr zurück und bekämpfen Sie das Verlassen des Einkaufswagens. Besonders wenn Sie dafür mobile Werbung einsetzen, können sich die Leute Ihr Produkt und seine Informationen jederzeit ansehen, was die Konversionsrate erhöht. So funktioniert mobiles Retargeting für DOOH.
Handy-Anzeigen bieten großartige Geolokalisierungsoptionen, indem sie anonyme Daten von Mobiltelefonen extrahieren. Das bedeutet, dass sie die Personen, die in der Nähe Ihrer DOOH-Werbung waren, erneut mit Ihrem Produkt ansprechen können. Darüber hinaus haben Sie Details zu Ihrer potenziellen Zielgruppe und können entscheiden, nur diese Personen mit einer bestimmten Zielgruppe erneut anzusprechen Demografie, Alter, Interessen etc. Wenn Sie beispielsweise für eine neue Luxusuhrenlinie werben, haben Sie die Möglichkeit, nur Interessenten erneut anzusprechen Luxusprodukte. Wenn Sie für eine neue Art von Produkt werben, wäre es sinnvoll, alle neu anzusprechen und zu sehen, welche Art von Publikum tatsächlich daran interessiert ist.
Wenn Sie außerdem mehr Details über die Zielgruppe haben möchten, die sich in der Nähe Ihrer Anzeige befand, und verstehen möchten, ob dies wirklich der richtige Ort für die Platzierung Ihres DOOH war, können Sie Ihre Werbung mit Standortintelligenzoptionen integrieren, die von Unternehmen wie angeboten werden GeoSTRG. Stellen Sie sich vor, Sie verkaufen Schmuck, aber die Leute, die normalerweise auf dieser Straße vorbeikommen, interessieren sich eigentlich nicht für Luxusprodukte, sondern für Technologien oder Sport. Es ist besser, die Platzierung Ihrer Anzeige zu ändern, oder? Sie können diese Erkenntnisse dank der Daten gewinnen, die durch Standortsignale wie Bluetooth, WLAN, GPS usw. gesammelt werden.
Die Integration von Mobile Advertising Retargeting in DOOH-Werbung erhöht die Conversions und Ihren Umsatz. Erfahren Sie mehr über Adello und unsere mobile Werbung der nächsten Generation 😉
