Es besteht nicht der geringste Zweifel daran, dass die mobile Werbung in der kommenden Zukunft für den Aufbau von Marken verantwortlich sein wird. Um konkurrierenden Unternehmen voraus zu sein, ist es wichtig, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Mit mobiler Werbung kannst du eine Möglichkeit schaffen, dein Unternehmen zu differenzieren. Aber was genau ist mobile Werbung?
Investopedia definiert mobile Werbung als jede Form von Werbung, die auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablet-Computern erscheint. Smartphones und Tablets sind in allen Bevölkerungsschichten beliebte Kommunikationsgeräte. Sie sind billiger, kleiner, leichter und - was am wichtigsten ist - sie sind viel besser transportierbar als Computer und Laptops. Durch diese Entwicklungen haben Vermarkter die Möglichkeit, ihre Marketingbotschaften direkt in die Hände der Konsumentinnen und Konsumenten zu geben. Auf diese Weise erreichen Vermarkter und Werbetreibende ein viel grösseres Publikum.
Wenn du keine Strategie für mobiles Marketing hast, kannst du sicher sein, dass du bereits im Rückstand bist! Lass uns also ein bisschen tiefer in einige der Gründe eintauchen, warum es in der heutigen Zeit wichtig ist, in der Welt der Werbung auch mit mobiler Werbung unterwegs zu sein.
Laut RescueTime verbringen die Menschen im Durchschnitt etwa 3 Stunden und 15 Minuten pro Tag auf ihrem Handy. Ausserdem werden über 80% des Internetverkehrs über das Handy abgewickelt. Das zeigt, dass mobile Werbung eine der stärksten Möglichkeiten für Werbetreibende ist, berücksichtigt zu werden.
Jede Marke möchte die Menschen erreichen, die für ihr Unternehmen wichtig sind. Mit Audience-Targeting sollen Nutzerinnen und Nutzer angesprochen werden, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren. Wer sich zum Beispiel für Musik interessiert, kauft mit grösserer Wahrscheinlichkeit Festivaltickets als jemand, der sich nicht dafür interessiert.
Mobile Audience-Targeting basiert auf Daten über mobile Nutzerinnen und Nutzer, um ihnen relevante Werbung zu liefern - unabhängig davon, welche Website oder App sie nutzen. Auf diese Weise kann deine Marke die wichtigsten Konsumenten ansprechen. Immer mehr Geld wird von der Desktop-Werbung auf die mobile Werbung verlagert, was darauf hindeutet, dass das Targeting durch Mobile Werbung in absehbarer Zeit nicht nachlassen wird.
Interaktive Anzeigen können die Leistung steigern. Während statische Anzeigen gleich bleiben und sich nicht verändern, wenn sie einmal live sind, können interaktive Anzeigen als interessanter oder lustiger wahrgenommen werden. Der interaktive Inhalt von Rich-Media-Anzeigen lädt die Nutzerinnen und Nutzer zur aktive Teilnahme ein, was bedeutet, dass sie sich damit beschäftigen müssen. Zum Beispiel, indem du den Nutzenden einlädst, mit der Anzeige durch ein 360-Grad-Video, eine Gesichtserkennung, AR, einen Hypercube, ein Puzzle oder ein Quiz zu interagieren.
Dieses interaktive Format ermöglicht es den Konsumentinnen und Konsumenten nicht nur, mehr Zeit mit der Werbung zu verbringen, sondern sorgt auch dafür, dass sie sich eher an die Marke erinnern.
Darüber hinaus bieten interaktive Anzeigen detailliertere Reports. Durch die Interaktion des Nutzers mit der Werbung können das Nutzerverhalten und der Interaktionsort der Werbung erfasst werden (z. B. durch eine Heatmap). Adello hat sich auf diesen Bereich spezialisiert und extrahiert die besten Erkenntnisse, um Kampagnen laufend zu optimieren. Wenn du dir einige interaktive Anzeigendemos ansehen möchtest, besuche die Adello Ad Galerie.
Mobile Marketing ermöglicht es Vermarktern, ihre Kundschaft dort zu treffen, wo sie sich in Echtzeit aufhalten, was heute als Standard gilt. Zu den Vorteile des Geotargetings für mobile Nutzende gehören ein besserer ROI,
besseres Tracking und Reporting und der Erhalt von Echtzeitinformationen.
Kurz gesagt, ob durch Geo-Targeting, Standort-Targeting, Hyper- oder lokales Targeting - steigere die Effizienz deiner Kampagne und erreiche deine Zielgruppe genau dort, wo sie sich aufhält, denn auch wenn dein Unternehmen nicht ortsgebunden ist, deine Kundinnen und Kunden sind es.
Es gibt auch die Möglichkeit des Retargeting. Das heisst, du kannst die Überzeugungskraft deiner Botschaft erhöhen, indem du interessierte Nutzerinnen und Nutzer mehr als einmal kontaktierst.
Im Hinblick auf Markensicherheit und Betrugsprävention ist Transparenz in der Display-Werbung unerlässlich. Es ist wichtig zu wissen, wo deine Kampagne angezeigt wurde, wie viel Betrug es gab, wie sie abgeschnitten hat und welchen ROI du erzielt hast.
Leider ist es nicht immer einfach, klare Daten zu bekommen. In den letzten 20 Jahren ist die Branche so korrumpiert und überladen mit zahlreichen Akteuren der Wertschöpfungskette, die den Grossteil ihrer Einnahmen mit Betrug erzielen und kein Interesse daran haben, echte Daten anzuzeigen. Aus diesem Grund sind viele Werbetreibende zu Inhouse-Programmatic übergegangen, indem sie ihren eigenen Tech-Stack aufbauen oder SaaS-Plattformen nutzen wie Adello Direct.
Wenn du neu in der Welt des mobilen Marketings bist, findest du hier einige wichtige Punkte, die du beachten musst, wenn du eine gut durchdachte Strategie für mobiles Marketing startest:
Achte darauf, dass die Website gut aussieht und auf verschiedenen Geräten wie Smartphones, Tablets und Desktop-Computern leicht zu bedienen ist.
Verwende interaktive Anzeigen wie ein kurzes Video oder ein Karussell. Das erregt in der Regel mehr Aufmerksamkeit als eine statische Anzeige.
Es kommt darauf an, wann und wo eine Anzeige geschaltet wird. Du willst nicht aufdringlich, sondern hilfreich wirken. Die Wahl des richtigen Zeitpunkts für deine Nachricht kann beeinflussen, wie sie ankommt.
Wir von Adello helfen dir dabei, mit Web- und In-App-Werbung zu starten, um dein Engagement zu steigern und eine grössere Reichweite zu erzielen.
