Die verschiedenen Normen für die Privatsphäre von Daten auf der ganzen Welt, aber auch einige Unterschiede zwischen ihnen, sind das gemeinsame Angebot Schützt die Privatsphäre der Benutzer. In dieser Richtung gibt es neue Vorschriften darüber Cookies de terceros, como las ultimas implementaciones de iOS que restringen los datas publicitarios, están generando un cambio radikal en el mundo de la publicidad programática.
Dies sind die letzten Änderungen gegenüber der Privatsphäre der Benutzer, die einen Großhändler provozieren Beschäftigung im Sektor de la publicidad. Las empresas ya no pueden recoger datos de los usuarios de la misma manera que lo hacian antes. Con esto, las nuevas normativas sobre privacidad de datos han demostrado lo vulnerable que puede ser la industria del Marketing Online. Ein Beispiel für diese Veränderungen, sie sind auf dem multimillionenten Facebook-Unternehmen, das in wenigen Monaten eine Zahl von zwei Ziffern in ihren Werbebeiträgen verwendet, während sich ihre Segmentierung immer mehr um ein Vielfaches dreht. Y mientras que la mayoría de las empresas de MarTech siguen abhängigkeit von las Cookies de aguna manera, Google anunció en enero de 2020, que eliminaría las Cookies de terceros en Google Chrome para el 2023, fecha que ha sido pospuesta hasta el 2024. Entonces, ¿qué podría ocurrir dentro del sector?
Die Cookies son una reliquia del mundo de los ordenadores de mesa. Estos son archivos que se instalan en el PC y sirven para rastrear datas sobre el comportamiento en línea de los usuarios, como el idioma, la localización o los los data técnicos. Estos datos se pueden utilizar para conocer mejor a los clientes, mejorar la experiencia de usuario y desarrollar ofertas específicas.
Sin embargo, las personas están cada vez más preocupadas por quién, qué, de qué manera y qué tipo de información se recoge, se comparte o se vende. Für viel, el Hauptproblema mit Cookies Da es sich nicht um eine Personalisierung der Ankündigungen handelt, haben die Benutzer keine Einwände gegen die Werbung, die auf Notwendigkeiten und Angeboten segmentierter Produkte basiert. Ihre Einwände gegen die Privatsphäre und den Kontrollverlust über die Daten bedeuten, dass Sie sich dafür entscheiden müssen, ein anderes Unternehmen zu beauftragen, ohne die Kontrolle zu verlieren.
Von 2008, Adello Ich habe eine Segmentierungstechnologie ohne Verwendung entwickelt Cookies. Die Idee dazu el Marketing-Móvil merece una mejor solución al enfoque imperante "del PC en el movil" basado únicamente en las Cookies y los clics, rise de la experiencia de su fundador, Mark E. Forster, en el desarrollo de aplicaciones y su interés por el análisis de datos. Kein abhängiger de las Cookies Es kann sein, dass die Entscheidung bis zum Schluss richtig ist und dass das System nicht funktioniert Cookies Son ahora el objetivo de todas las grandes empresas de MarTech.
Diese Manöver sind nicht extra für uns grandes empresas, líderes en el sector tecnológico, realizan grandes esfuerzos para mantener a salvo la privacidad de sus usuarios. Un ejemplo de ello es la compañía Apple, que ha pasado a manejar los datos publicitarios de una forma más estricta tras las ultimas versiones de iOS, creando una opción que Permite „bloquear todas las Cookies“. Traducido al español, esto significa adiós a las Cookies und die traditionellen Segmentierungsmodelle.
Die neue Regelung besteht darin, dass Sie den Benutzer für sich beanspruchen Zustimmung antes de almacenar o acceder a la información de este. Der Grundsatz der Einwilligung des Benutzers besteht darin, eine ausdrückliche, ausdrückliche Bestätigung zu erhalten, die ihm genau mitgeteilt wird, wie und was der Benutzer zu diesem Zweck mitteilen muss. Die Datenschutzbehörden der EU unterliegen gewissenhaften Beschränkungen Cookies Die Mitarbeiter können die Arbeit vieler Unternehmen, die diese Technologie nutzen, verunsichern, deshalb hat Claras Empfehlungen zu den Methoden veröffentlicht, um die Zustimmung des Benutzers einzuholen.
Wenn Sie jedoch eine Website besuchen, können die Benutzer eine sehen banner o Pop-up emergente en el que se podia optar por aceptar las Cookies o rechazarlas con un mínimo de información adicional sobre la politica de Cookies. Ahora, tras las nuevas Empfohlene Cookies aus der EU, Die Website der EU muss mit drei Bedingungen abgerufen werden:
In diesem neuen Kontext haben viele Unternehmen ihre Website geändert, nachdem sie ein RISJ-Studio besucht hatten Cookies Die Terceros in Europa wurden auf Un reduziert 22 % auf Websites mit Benachrichtigungen. Asimismo, die Ankündigungen, die von den Redakteuren durchgeführt werden, erfüllen nicht die Norm, die den Handlungsspielraum betrifft Multas Millonarias. Sin Embargo, a pesar de estos esfuerzos, la mayoría de los sitios web siguen usando Cookies de terceros y aún no cumlen de forma estricta con los requisitos del GDPR (Allgemeine Datenschutzverordnung).
El fin de las Cookies no significa necesariamente que los anunciantes tengan que leavear la calidad de su Targeting. Er reto ist nun auf ein Problem gestoßen, das die neuen Normen einer effizienten und wirksamen Form respektiert.
Die gute Nachricht ist, dass es verschiedene Alternativen gibt. Adello, zum Beispiel, aus der Schöpfung AdCTRL™ Im Jahr 2011 wurde es nun genutzt Cookies. Esta tecnología nació sobre la idea de que los usuarios deben tener el control sobre si se desea publicidad y qué tipo de publicidad. Originalmente, se desarrolló una aplicación para iOS and Android donde, en cooperación con todos los editores, se debía compartir el consentimiento o el rechazo de publicidad. Sin embargo, dada la baja disposición de los editores, la tecnología giró hacia el tratamiento sostenible de datos de los sensores móviles para una segmentación más precisa, evitando el uso de cualquier tipo de Cookies.
Mit Wahrscheinlichkeitsmethoden können Systeme verschiedene Typen erkennen Datenpunkte para identificar la personalidad o los gustos de los usuarios. Esto se consigue combinando el comportamiento observado con "identificadores blandos", como el tipo de dispositivo, los editores visitados, el comportamiento en el sitio o la dirección IP entre otros.
El reto del método probabilístico existe en identificar a los usuarios únicos, lo que a su vez no cumple la privacidad. Es una linea muy fina por la que caminan empresas como Drawbridge en Estados Unidos y, más recientemente, 1+X en Suiza. Estas soluciones son en su mayoría "no basadas en Cookies" y funcionan en combinación con diferentes métodos. Sin embargo, una cosa está clara: los métodos probabilísticos son técnicamente complicados y los resultados no siempre son los más correctos.
In Verbindung mit Unified ID 2.0, Trade Desk Lanzó su propia solución para la era Post Cookies. Dado que los navegadores más populares, como Safari, Firefox und Google Chrome, rechazan las Cookies von Drittanbietern, Iteration 2.0, Sustituiría el uso de estas Cookies von Wegbeschreibung zum elektronischen Postfach und weiter Hash-1.
Die Verbraucher bestätigen, dass diese Identifizierung nun erst vor Kurzem erfolgt ist, und wenden daher wichtige Aspekte der Privatsphäre und Transparenz der Verbraucher an. Dieser Marco kann von allen Unternehmen genutzt werden, Sie müssen ihn jedoch nicht nur mit The Trade Desk bearbeiten.
In allen Modi spiegelt diese Methode auch die Funktionalität wider Cookies. Esta es la razón por la que Google crita la ID 2.0 unificada, alegando que podría ser una inversión poco sostenible a largo plazo.
El Werbe-ID-Konsortium Es ist eine unabhängige Unternehmensgruppe, die von Vertretern der Empresas Conocidas de Tecnología Publicitaria, von Index Exchange, LiveRamp, The Trade Desk, DataXu und anderen vertreten wird.
El Advertising ID Consortium ist ein Lösung für die abgebrochene Identität Es stellt eine Interoperabilität dar, die auf den Menschen basiert und auf die Privatsphäre des öffentlichen Ökosystems respektiert wird. Die Methode empfiehlt die Verwendung Cookies Die ID wurde von AppNexus verwaltet, da ein Identifikator auf den Benutzern basiert, die von Identity Link von LiveRamp verwaltet werden. Die Idee ist anwendbar Hash- Gehen Sie zu den Zugangsdaten zum elektronischen Korrespondenzsystem und zu anderen Methoden Hash- Jedes Mal, wenn ein Benutzer einen elektronischen Werbebrief erhält und auf eine Schaltfläche klickt. Esa-Informationen mit Hash- Erstellen Sie einen Identifikator, der in der örtlichen Almanache erfasst und in einen umgewandelt werden soll Plätzchen ursprünglich.
Apple bietet verschiedene Lösungen in Bezug auf dieses Thema und einen von ihnen an SKAdNetwork (oder SKAN). SKAN Permite la atribución precisa de las Installationen von Anwendungen. Este marco enthält drei Entidades Principales: la app, la red publicitaria que firma el anuncio y el anuncio de la app. Lo más importante en este metodo es que todo el proceso estaría desvinculado del identificador de dispositivo de Apple para los anunciantes (IDFA).
Tras el Lanzamiento de iOS 15, aparecieron new versiones of SKAdNetwork (Ahora en la 3.0). Asimismo, die Desarrolladores und die Plattformen für Marketing-Medikamente, mit Appsflyer, Adjust, Kochava, Branch und anderen, verwenden SKAdNetwork für die Installation Postbacks Validierung und Umsetzung Ihrer Kampagnen vor Ort.
Entre las desventajas de SKAN, en first lugar, solo funciona for in-app, y en seundo lugar está diseñado únicamente para iOS. Además, los datos presentados se limitan a 100 campañas para una app o una red. Sin embargo, Adello nutzt SKAdNetwork für In-App-Lösungen und berücksichtigt, dass diese Campañas solo in mobilen Telefonen ausgeworfen werden, es ist marco es de gran utilidad, fiable und es ist für die Zukunft vorbereitet.
Adello AdCTRL™ Es basiert auf dem Prinzip en el Zustimmung des Benutzers und in der comportamiento humano observado para mantener la privacidad. Zusammen mit den Datenschutzgesetzen, einschließlich des europäischen Reglamento de Protección de Datos (GDPR), der Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) und der Ley General de Protección de Datos de Brasil (LGPD).
Actualmente, los methoden de procesamiento de datas the adCTRL™ sedividen in tres dimensionses principales:
AdCTRL™ fue desarrollado y patentado para process grandes cantidades de data en time real de los Bewegungssensoren. La ultima generación de AdCTRL™ proporciona un marco de segmentación robusto y preparado para un futuro que respeta totalmente la privacidad.
Asimismo, en combinación with AdCTRL™, Adello Instant Classification AIC ist eine neue vereinfachte Version der Klassifizierung mit der Ausarbeitung von AdCTRL™. Die Hauptunterschiede sind die AIC-Bestätigung der In-Stream-Potenzialdatenverarbeitung für klasifizierte Instantamente in Los Usuarios en Solo drei Kategorien (edad, genero, intereses) sin tener que recurrir to todos los históricos availables de AdCTRL™. Esta reducción de análisis de datos sirve para establecer modelos de predicción de forma más rápida sin perder en precisión.
Derzeit gibt es mehrere Alternativen Als die Antiguos-Modelle von der Segmentierung und der Manipulation von Daten der Terceros abhängen, werden die Unternehmen immer mehr auf die neuen Normen der Privatsphäre und Datenverarbeitung angewiesen. Die Eliminierung de Cookies Von nun an ist es nicht das Ende, aber im Gegenteil, das neue Comienzo von einem emotionaleren, sensibleren, intelligenteren und respektvolleren Umgang mit der Privatsphäre des Marketings Digital. Elegir las herramientas adecuadas y adaptarlas le ahorrará tiempo y aumentará su competitividad.
Una estrategia de datos que se center en todos los puntos de contacto con el cliente y aproveche las tecnologías actuales es un buen primer paso e importante para un marketing digital sostenible. En el futuro, es posible que veamos cómo renunciar a las Cookies puede haber sido el punto de inflexión que permissionió al sector alcanzar por fin un crecimiento rápido y legitimo.
