Las diferentes normativas sobre privacidad de datos en todo el mundo, a pesar de algunas diferencias entre ellas, tienen el propósito común de proteger la privacidad de los usuarios. En esta dirección, las nuevas regulaciones sobre Cookies de terceros, como las ultimas implementaciones de iOS que restringen los datas publicitarios, están generando un cambio radikal en el mundo de la publicidad programática.
Estos últimos cambios sobre la privacidad de los usuarios, han provocado una gran Beschäftigung im Sektor de la publicidad. Las empresas ya no pueden recoger datos de los usuarios de la misma manera que lo hacian antes. Con esto, las nuevas normativas sobre privacidad de datos han demostrado lo vulnerable que puede ser la industria del Marketing Online. Un ejemplo de estos cambios, se dio en la multimillonaria empresa Facebook, que sufrió en pocos meses una caída de dos dígitos en sus ingresos publicitarios, mientras que su segmentación se volvía cada vez menos precisa. Y mientras que la mayoría de las empresas de MarTech siguen abhängigkeit von las Cookies de aguna manera, Google anunció en enero de 2020, que eliminaría las Cookies de terceros en Google Chrome para el 2023, fecha que ha sido pospuesta hasta el 2024. Entonces, ¿qué podría ocurrir dentro del sector?
Die Cookies son una reliquia del mundo de los ordenadores de mesa. Estos son archivos que se instalan en el PC y sirven para rastrear datas sobre el comportamiento en línea de los usuarios, como el idioma, la localización o los los data técnicos. Estos datos se pueden utilizar para conocer mejor a los clientes, mejorar la experiencia de usuario y desarrollar ofertas específicas.
Sin embargo, las personas están cada vez más preocupadas por quién, qué, de qué manera y qué tipo de información se recoge, se comparte o se vende. Für viel, el Hauptproblema mit Cookies no es la personalización de los anuncios, los usuarios suelen tener poca objeción con la publicidad basada en necesidades y ofertas de productos segmentados. Su objeción es sobre la privacidad y la falta de control sobre los datos, ya que estos se venden y comparten de una empresa a otra sin apenas ningún control.
Von 2008, Adello ha desarrollado una tecnología de segmentación sin el uso de Cookies. La idea de que el Marketing-Móvil merece una mejor solución al enfoque imperante "del PC en el movil" basado únicamente en las Cookies y los clics, rise de la experiencia de su fundador, Mark E. Forster, en el desarrollo de aplicaciones y su interés por el análisis de datos. Kein abhängiger de las Cookies puede ser la decisión correcta a largo plazo, teniendo en cuenta que los sistemas sin Cookies son ahora el objetivo de todas las grandes empresas de MarTech.
De esta manera no es extraño ver cómo grandes empresas, líderes en el sector tecnológico, realizan grandes esfuerzos para mantener a salvo la privacidad de sus usuarios. Un ejemplo de ello es la compañía Apple, que ha pasado a manejar los datos publicitarios de una forma más estricta tras las ultimas versiones de iOS, creando una opción que Permite „bloquear todas las Cookies“. Traducido al español, esto significa adiós a las Cookies y los modelos tradicionales de segmentación.
El nuevo reglamento exige que se pregunte al usuario por su Zustimmung antes de almacenar o acceder a la información de este. El principio de consentimiento del usuario tiene que basarse en una acción afirmativa explícita, especificando a su vez quién, cómo y qué uso se va a dar a esta información. Las autoridades de protección de datos de la UE son conscientes de que la restricción de las Cookies de terceros puede complicar el trabajo de muchas empresas que utilizan estas tecnologías, por esto, han publicado claras recomendaciones sobre los métodos para obtener el consentimiento del usuario.
Antes, al visitar un sitio web, los usuarios podían ver un banner o Pop-up emergente en el que se podia optar por aceptar las Cookies o rechazarlas con un mínimo de información adicional sobre la politica de Cookies. Ahora, tras las nuevas recomendaciones de la UE sobre cookies, los sitios web de la UE deben cumplir estas tres condiciones:
En este nuevo contexto, muchas empresas ya han empezado a modificar sus sitios web, donde según un estudio del RISJ, las Cookies de terceros en Europa se han reducido en un 22% en los sitios web de noticias. Asimismo, los anunciantes que trabajan con editores que no cumplen la normativa corren el riesgo de llevarse multas millonarias. Sin Embargo, a pesar de estos esfuerzos, la mayoría de los sitios web siguen usando Cookies de terceros y aún no cumlen de forma estricta con los requisitos del GDPR (Allgemeine Datenschutzverordnung).
El fin de las Cookies no significa necesariamente que los anunciantes tengan que leavear la calidad de su Targeting. El reto ahora es encontrar un enfoque que respete las nuevas normativas de una forma eficiente y eficaz.
La buena noticia es que existen varias alternativas. Adello, por ejemplo, desde la creación de AdCTRL™ en el 2011 nunca ha utilizado Cookies. Esta tecnología nació sobre la idea de que los usuarios deben tener el control sobre si se desea publicidad y qué tipo de publicidad. Originalmente, se desarrolló una aplicación para iOS and Android donde, en cooperación con todos los editores, se debía compartir el consentimiento o el rechazo de publicidad. Sin embargo, dada la baja disposición de los editores, la tecnología giró hacia el tratamiento sostenible de datos de los sensores móviles para una segmentación más precisa, evitando el uso de cualquier tipo de Cookies.
En los métodos probabilísticos los sistemas detectan diferentes tipos de puntos de datos para identificar la personalidad o los gustos de los usuarios. Esto se consigue combinando el comportamiento observado con "identificadores blandos", como el tipo de dispositivo, los editores visitados, el comportamiento en el sitio o la dirección IP entre otros.
El reto del método probabilístico existe en identificar a los usuarios únicos, lo que a su vez no cumple la privacidad. Es una linea muy fina por la que caminan empresas como Drawbridge en Estados Unidos y, más recientemente, 1+X en Suiza. Estas soluciones son en su mayoría "no basadas en Cookies" y funcionan en combinación con diferentes métodos. Sin embargo, una cosa está clara: los métodos probabilísticos son técnicamente complicados y los resultados no siempre son los más correctos.
In Verbindung mit Unified ID 2.0, Trade Desk lanzó su propia solución para la era Post Cookies. Dado que los navegadores más populares, como Safari, Firefox und Google Chrome, rechazan las Cookies von Drittanbietern, Iteration 2.0, Sustituiría el uso de estas Cookies von direcciones de correo electrónico cifradas y con Hash-1.
Los desarrolladores afirman que esta identificación seguirá siendo abierta y, además, aplicará importantes mejoras en la privacidad y la transparencia de los consumidores. Este marco puede ser utilizado por todas las empresas, no solo las que trabajan con The Trade Desk.
De todos modos, este método refleja también la funcionalidad de las Cookies. Esta es la razón por la que Google crita la ID 2.0 unificada, alegando que podría ser una inversión poco sostenible a largo plazo.
El Werbe-ID-Konsortium Es ist eine unabhängige Unternehmensgruppe, die von Vertretern der Empresas Conocidas de Tecnología Publicitaria, von Index Exchange, LiveRamp, The Trade Desk, DataXu und anderen vertreten wird.
El Advertising ID Consortium ist ein solución de identidad abierta que proporciona una interoperabilidad basada en las personas y respetuosa con la privacidad para el ecosistema publicitario. El método sugiere la utilización de Cookies ID a través del dominio de AppNexus, así como un identificador basado en los usuarios suministrado por Identity Link de LiveRamp. La idea es aplicar un Hash- a los datos de acceso al correo electrónico y al mismo método un Hash- cada vez que un usuario reciba un correo electrónico publicitario y haga clic en un enlace. Esa información con Hash- creará un identificador que se capturará en el almacenamiento local y se convertirá en una Plätzchen ursprünglich.
Apple propone varias soluciones respecto a este tema y una de ellas es SKAdNetwork (oder SKAN). SKAN Permite la atribución precisa de las Installationen von Anwendungen. Este marco enthält drei Entidades Principales: la app, la red publicitaria que firma el anuncio y el anuncio de la app. Lo más importante en este metodo es que todo el proceso estaría desvinculado del identificador de dispositivo de Apple para los anunciantes (IDFA).
Tras el Lanzamiento de iOS 15, aparecieron new versiones of SKAdNetwork (Ahora en la 3.0). Asimismo, die Desarrolladores und die Plattformen für Marketing-Medikamente, mit Appsflyer, Adjust, Kochava, Branch und anderen, verwenden SKAdNetwork für die Installation Postbacks de validación y realizar sus campañas por su cuenta.
Entre las desventajas de SKAN, en first lugar, solo funciona for in-app, y en seundo lugar está diseñado únicamente para iOS. Además, los datos presentados se limitan a 100 campañas para una app o una red. Sin embargo, Adello nutzt SKAdNetwork für In-App-Lösungen und berücksichtigt, dass diese Campañas solo in mobilen Telefonen ausgeworfen werden, es ist marco es de gran utilidad, fiable und es ist für die Zukunft vorbereitet.
Adello AdCTRL™ se basó desde el principio en el Zustimmung des Benutzers und in der comportamiento humano observado para mantener la privacidad. Zusammen mit den Datenschutzgesetzen, einschließlich des europäischen Reglamento de Protección de Datos (GDPR), der Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) und der Ley General de Protección de Datos de Brasil (LGPD).
Actualmente, los methoden de procesamiento de datas the adCTRL™ sedividen in tres dimensionses principales:
AdCTRL™ fue desarrollado y patentado para process grandes cantidades de data en time real de los sensores móviles. La ultima generación de AdCTRL™ proporciona un marco de segmentación robusto y preparado para un futuro que respeta totalmente la privacidad.
Asimismo, en combinación with AdCTRL™, Adello Instant Classification AIC ist eine neue vereinfachte Version der Klassifizierung mit der Ausarbeitung von AdCTRL™. Die Hauptunterschiede sind die AIC-Bestätigung der In-Stream-Potenzialdatenverarbeitung für klasifizierte Instantamente in Los Usuarios en Solo drei Kategorien (edad, genero, intereses) sin tener que recurrir to todos los históricos availables de AdCTRL™. Esta reducción de análisis de datos sirve para establecer modelos de predicción de forma más rápida sin perder en precisión.
Derzeit gibt es mehrere Alternativen a los antiguos modelos de segmentación y, aparecerán más en cuanto las empresas se vean más presionadas por las nuevas normas sobre privacidad y manipulación de datos de terceros. La eliminación de Cookies de terceros no es el fin, sino, por el contrario, el nuevo comienzo de un enfoque más ético, sostenible, inteligente y respetuoso con la privacidad dentro marketing Digital. Elegir las herramientas adecuadas y adaptarlas le ahorrará tiempo y aumentará su competitividad.
Una estrategia de datos que se center en todos los puntos de contacto con el cliente y aproveche las tecnologías actuales es un buen primer paso e importante para un marketing digital sostenible. En el futuro, es posible que veamos cómo renunciar a las Cookies puede haber sido el punto de inflexión que permissionió al sector alcanzar por fin un crecimiento rápido y legitimo.
