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Die Power hinter In-App-Werbung

Die Power hinter In-App-Werbung

Aufstieg der In-App-Werbung

Die Branche der mobilen Werbung hat in den letzten Jahren ein erhebliches Wachstum erlebt. Laut dem letzten Bericht von App Annie,werden die Ausgaben für mobile Werbung im Zeitraum von XNUMX bis XNUMX um 23% steigen. $ 295 Milliarden und diese Zahl wird voraussichtlich noch wachsen $ 350 Milliarden bis Ende dieses Jahres.

Es gibt viele Gründe, warum Mobiltelefone in den letzten Jahren so beliebt geworden sind, aber der offensichtlichste Faktor ist der steigende Anteil der Bevölkerung mit mobilen Geräten. Zum Beispiel wurde letztes Jahr geschätzt, dass es so war 5.22 Milliarden Einzigartige mobile Benutzer auf der ganzen Welt. Somit hat auch der mobile Internetverkehr zugenommen. Heute mehr als die Hälfte (55.7%) des Webverkehrs kommt von Mobilgeräten. Tatsächlich leben wir im Zeitalter der Mobiltelefone, in dem Telefone ein ungeteilter Teil unseres Alltags sind.

„Mobile ist ... das Go-to-Device der Zukunft. Der grosse Bildschirm stirbt langsam, da Mobilgeräte weiterhin Rekorde in praktisch jeder Kategorie brechen – verbrachte Zeit, Downloads und Einnahmen.“Theodore Krantz, CEO von App Annie, sagte in dem Bericht. „Mobile bringt uns näher zusammen, ob virtuell oder persönlich. Die Zukunft basiert auf einem immersiven Unterhaltungserlebnis, das du erstellst. Du wirst keine Filme sehen, du wirst in ihnen mitspielen.“

Folglich sind mobile Apps zu einem wesentlichen Bestandteil mobiler Geräte geworden und einer der Gründe, warum mobile Geräte so beliebt sind. Heutzutage gibt es verschiedene Arten von Apps in verschiedenen Kategorien, die unser Leben flexibler, dynamischer und bequemer machen: von hyperlässigen Spielen bis hin zu komplexer Software für die Arbeit. 

Geändertes Verhalten

Als die Anzahl und Komplexität der Apps zunahm, änderten sich die menschlichen App-Interaktionen allmählich entsprechend. Heute gibt der durchschnittliche US-Bürger Geld aus 5.4 aktive Stunden auf ihrem mobilen Gerät, während es nur war 3 Stunden vor 6 Jahren. Gleichzeitig werden 7 von 10 Minuten, die auf Mobilgeräten verbracht wurden, für soziale Medien und Foto- und Video-Apps ausgegeben.

Eine weitere Verhaltensänderung wurde durch die Coronavirus-Pandemie verursacht. Aufgrund der Ereignisse von 2020-2021 müssten die Menschen von zu Hause aus einkaufen, arbeiten, spielen, streamen und sich verbinden.

All diese Faktoren wirkten sich auf das Wachstum der Downloads mobiler Apps und die mit dem Telefon verbrachte Zeit aus. Wie nicht schwer zu sagen ist, erkannten Vermarkter ein günstiges Umfeld für die Anzeige. Die grosse Reichweite und das Engagement der Apps sind die Hauptfaktoren, die Werbetreibende anziehen. Alle oben genannten Faktoren haben Werbeagenturen dazu gebracht, zu investieren 23% mehr im Marketing für mobile Apps als im Jahr 2020. Diese Marketingbemühungen waren für die Branche sehr fruchtbar. Für einen Moment gehören In-App-Anzeigen dazu am schnellsten wachsenden Formen der mobilen Werbung auf dem Markt.

Werfen wir nun einen genaueren Blick auf die mobilen Apps auf dem Markt. Das durchschnittliche Telefon hat zwischen 25 und 30 Apps, die aktiv genutzt werden. Hier sind einige der App-Kategorien, die letztes Jahr ein herausragendes Ergebnis erzielt haben.

Games

Im Jahr 2021 gab es auf allen wichtigen Plattformen über 1.5 Millionen mobile Apps (ältere Apps und eingestellte Apps nicht mitgezählt). Spiele machten die überwiegende Mehrheit aller Apps aus.

Unsere Lieblingsspiele sind schon vor langer Zeit auf Mobilgeräte migriert. Schnelleres Internet, grössere Bildschirmgrösse und verbesserte Hardware haben diesen Übergang ermöglicht, sodass die Benutzer Spielerlebnisse direkt auf ihren Mobilgeräten geniessen können.

Warum spielen Menschen Spiele? Der häufigste Grund ist, Stress abzubauen. Auf die anderen beliebten Antworten vergeht man sich die Zeit und taucht in eine andere Welt ein.

Die beliebtesten Spiele im Jahr 2021 sind sogenannte Hyper-Casual-Spiele. Diese Spiele sind in der Regel einfach zu entwickeln und zu spielen.

App Annie 2021 Stat

Soziale Medien

Die beliebtesten Apps auf App-Market-Plattformen sind nach wie vor Social Media. Tatsächlich führten soziale Medien die Bewertung der beliebtesten Apps im App Store im Jahr 2021 an. Letztes Jahr überholte TikTok Facebook und Instagram und verzeichnete das höchste Engagement unter anderen Apps derselben Kategorie.

Ein weiteres schnelles Wachstum im Jahr 2021 waren die Social-Media-Apps, die Avatare anbieten (wie Snapchat, Litmatch, REALITY von Wright Flyer und Zepeto). Diese Apps haben auch im Zuge des wachsenden Interesses am Metaverse an Popularität gewonnen.

Video

Auch Video-Streaming-Apps gehören zur Kategorie der beliebtesten Apps. Die Popularität dieser App-Kategorie ist in den letzten 3 Jahren stetig gewachsen. Gleichzeitig ist die Anzahl der Stunden, die mit dem Ansehen von Videos über Streaming-Apps verbracht werden, weltweit auf 32 % gestiegen. Die Download-Leader im App Store im Jahr 2021 sind YouTube, Netflix und Amazon Prime.

Finanzen und Einkaufen

Finanz- und Shopping-Apps haben es noch nicht geschafft, ein breites Publikum der Generation Z zu erreichen. Diese Kategorien sind bei Millennials und älteren Generationen beliebter. Dennoch haben diese App-Kategorien jedes Jahr ein konstantes Wachstum erfahren und sind derzeit ein sehr vielversprechender Bereich für Investitionen. Apropos Marketingaspekt, Shopping-Apps machen schon fast aus 20 %des US-Marktes und sind zu einem äusserst wichtigen Vertriebskanal geworden.

Reise

Die Reise-Apps haben sich im zweiten Halbjahr 2021 positiv entwickelt.

Letztes Jahr reisten 82% der Amerikaner im Sommer (Tripit.com). Im Sommer erreichte die mobile Reiseaktivität mit 2019 Millionen Downloads das gleiche Niveau wie 40. Das war der höchste Indikator seit August 2019.

Wie die Daten zeigen, bieten die Apps verschiedene Vorteile für die Nutzer.

Social Media Apps

Vorteile

Datenschutzfreundlich

Innerhalb von iOS 14.5 und den neuesten Versionen ist es erforderlich, Benutzer um Erlaubnis zu bitten, sie über Apps und Websites hinweg zu verfolgen, die den Unternehmen gehören. Apple hat immer erklärt, dass die Privatsphäre der Benutzer für die Marke eine hohe Priorität hat. Nach und nach hat Apple den Benutzern die Möglichkeit gegeben, jede Art von Targeting oder Tracking abzulehnen. Während mehr Datenschutz weniger Daten bedeutet, bleibt Mobile immer noch die beste Möglichkeit, Benutzer anzusprechen, jetzt mit Zustimmung.

Trotz aller IDFA-Befürchtungen bleibt die Mobile Ad-Branche eine der profitabelsten. Es erreichte 295 2021 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich jedes Jahr um bis zu 23 % wachsen und in diesem Jahr 350 Milliarden US-Dollar erreichen.

Präzise Zielgruppen

Da die meisten mobilen Anwendungen nicht nur demografische, sondern auch Verhaltensdaten ihrer Benutzer sammeln, sammeln App-Entwickler detaillierte Einblicke in ihre Zielgruppe. Dies hilft Werbetreibenden, auf die relevantesten Zugriffe für ihre Anzeigen zu bieten.

Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, harmlos festzustellen, wo sich dein Publikum befindet. Dank GPS-Signalen und anderen Daten, die von mobilen Geräten kommen, ist es möglich, den Standort des Benutzers zu bestimmen. Von Anfang an hat Adello einen cookielosen Ansatz propagiert. Seit 2013 hat sich Adello auf Geotargeting spezialisiert. Das Verständnis der Standortmetadaten (welche Art von Standort ist das auf einer Karte, die Grenzen, Klassifizierung dieses Standorts) in Verbindung mit den aktuellen Besuchs- und Zielgruppeninformationen ist der Schlüssel. Die DMP-Methode von Adello ist datenschutzsicher und wird von einigen der grössten Einzelhändler, QSRs und DMOs der Welt verwendet.

Kreative Positionierung

Beim Besuch einer Website, insbesondere vom Desktop aus, besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass mehrere Werbemittel auf dem Bildschirm zu sehen sind. Was die Effektivität von Desktop-Werbung verringert. Für die App ist dies nicht der Fall. Unabhängig vom Anzeigenformat wird höchstwahrscheinlich nur ein Motiv auf dem Bildschirm angezeigt. So erreicht die Markenbotschaft die Zielgruppe und zieht deren Aufmerksamkeit auf sich und konkurriert nicht mit anderen Anzeigen.

Darüber hinaus bieten mobile Apps Benutzern Anreize, Werbung anzusehen, die den gesamten Prozess spielerisch gestaltet. Es kann sich entweder um eine Wartezeit beim Laden der App oder um bedingte Anzeigen handeln, die für die Belohnung präsentiert werden.

Wirksamkeit

Jüngste Studien haben ergeben, dass In-App-Creatives unabhängig vom Anzeigenformat im Allgemeinen höhere KPI-Raten aufweisen als Creatives im Web. In-App-Werbung hat eine höhere Klickrate als Webanzeigen und stellt sie dar 0.58% für Apps; Das mobile Web hingegen hat im Durchschnitt nur eine 0.23 Prozent Klickrate (Medialets). Gleichzeitig erzielen In-App-Anzeigen eine 11.4-mal bessere Leistung als Web-Creatives.

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