Wie der Titel bereits verdeutlicht, ist Transparenz in der Display-Werbung essenziell. Es ist wichtig zu wissen, wo Ihre Kampagne angezeigt wurde, wie viele Betrugsfälle es gab, wie sie funktionierte und welchen ROI Sie erzielt haben. Das Ganze Prozessdefinierung vom programmatischen Einkauf bis zur Leistungsmessung muss klar sein. Wenn Sie über transparente Daten verfügen, können Sie besser verstehen, ob Ihre Kampagne und ihre Botschaft erfolgreich und relevant für die Zielgruppe waren und wo Sie sich verbessern müssen.
Warum reden wir darüber? Denn leider ist es nicht immer einfach, an klare Daten zu kommen. In den letzten 20 Jahren wurde die Branche so korrumpiert und mit zahlreichen Akteuren der Wertschöpfungskette überlastet, die einfach den größten Teil ihrer Einnahmen mit Betrug erzielen und nicht daran interessiert sind, echte Daten anzuzeigen. Aus diesem Grund viele Werbetreibende wechselten zu Inhouse-Programmatic Aufbau eines eigenen Tech-Stacks oder Nutzung von SaaS-Plattformen wie z Adello.Direct.
Das größte Problem ist also Ad-Betrug, wie Klickfarmen, bei denen Sie Leute haben, die dafür bezahlt werden, auf Ihre Anzeige zu klicken, Bots, die ein menschliches Verhalten online ausführen können, oder Pixelfüllung, wenn Ihre Anzeige in einem einzelnen Pixel platziert wird, so dass sie für das menschliche Auge nicht sichtbar ist usw Es gibt Verlage, Medienagenturen, SSPs, Werbebörsen, Werbenetzwerke, sogar Betrugspräventionsagenturen, Sie nennen es, die nicht daran interessiert sind, ihre Daten offenzulegen.
Wir hatten ein exklusives Interview mit Dr. Augustinus Fou, Forbes-Mitarbeiter zur Erforschung von Werbebetrug und digitalem Marketing, veröffentlicht in unserem Magazin AD.INSIDER. Bei der Auswahl eines Betrugspräventionspartners schlug er vor, sich die folgenden zwei Fragen zu stellen:
„1) Haben sie unterschiedliche Tags für In-Ad- und On-Site-Messung? 2) Messen sie für Menschen, zusätzlich zur Messung für Bots/IVT? Wenn beide Antworten nein lauten, fehlt ihnen viel und ihre Messungen werden nicht genau sein.“
Dr. Augustine Fou weiter AD.INSIDER
In einem kürzlich erschienenen Artikel von Dr. Augustine Fou über Forbes, betont er erneut, wie wichtig es ist, Inventar direkt bei guten Publishern zu kaufen, um Anzeigenbetrug zu vermeiden.
Das mag ein wenig beängstigend klingen, aber Sie müssen sich keine Sorgen machen. Bei der Auswahl einer Agentur oder programmatischen Plattform müssen Sie deren Transparenz, Einstellung gegenüber Kunden und Maßnahmen zur Aufdeckung und Verhinderung von Betrug bewerten. Mit anderen Worten, stellen Sie sicher, dass sie über eine transparente Verwendung Ihres Budgets verfügen, ein System zur Kontrolle von Anzeigenbetrug vorhanden ist und die Daten liefern kann, die Sie über Ihre Kampagne benötigen, von der Einrichtung bis zum Abschlussbericht.
Mit solchen Lösungen können Sie auch Geld sparen (bis zu 20 % mit Adello.Direct), da Sie nicht für Anzeigen bezahlen, die niemand sieht. Digitales Marketing und insbesondere mobile Werbung sind großartige Tools, um dank ihrer vielfältigen Ausrichtung und Ausrichtung die richtige Zielgruppe zu erreichen Personalisierungsoptionen.
Um die Frage „Warum Transparenz in der Display-Werbung unerlässlich ist“ zusammenzufassen und zu beantworten: Wenn Sie sich für eine transparente Agentur oder Lösung entscheiden, um Ihre programmatische Werbung intern zu betreiben, können Sie Ihr Geld für tatsächliche Impressionen und Klicks ausgeben und mit einem kompetenten Team zusammenarbeiten, das Ihre Anzeige vor Betrug schützen und die Kontrolle über Ihre Werbekampagne übernehmen.
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