Altersverifikation,
die das Werbeerlebnis
nicht unterbricht
Privately von Adello ist ein zertifiziertes, datenschutzkonformes Altersverifikationssystem für Alkohol-, Tabak- und andere regulierte Werbung — für Online-Werbung und In-Store-Promotions. Keine Datenspeicherung, konform in der gesamten DACH-Region.
Regulierte Werbung hat eine Lücke bei der Altersprüfung
Demografisches Targeting — modellierte Altersgruppen, plattformbasierte Profile — erfüllt in keinem DACH-Land den gesetzlichen Standard einer „verifizierten Altersprüfung". Es handelt sich um eine Wahrscheinlichkeit. Das Gesetz verlangt einen Nachweis.
Das Bundesamt für Lebensmittelsicherheit und Veterinärwesen (BLV) verlangt von Online-Händlern ein wirksames Altersverifikationssystem für Alkohol und Tabak. Kontrollkästchen, Geburtsdatumsfelder und allgemeine AGB-Hinweise werden ausdrücklich nicht anerkannt. Kantonale Gesetze schaffen eine zusätzliche Ebene — besonders relevant für In-Store-Promotions, bei denen die kantonale Gesundheitsgesetzgebung (Gesundheitsgesetz) die Vorschriften für Point-of-Sale-Anzeigen unabhängig von Bundesregelungen regelt.
Nur Systeme auf der positiv bewerteten AVS-Liste der KJM sind nach dem JMStV rechtsgültig. Seit Dezember 2025 erlaubt die Sechste Änderung des Staatsvertrags den Regulierungsbehörden, Banken und Zahlungsdienstleister anzuweisen, Transaktionen für nicht-konforme Plattformen zu sperren — auch für solche ausserhalb Deutschlands, die deutsche Nutzer bedienen. Selbstdeklarierte Prüfungen sind nicht ausreichend.
Österreich regelt den Jugendschutz auf Landesebene (Bundesland), was zu unterschiedlichen Mindestaltersgrenzen in den neun Bundesländern führt. Online-Händler müssen diese Unterschiede berücksichtigen. Systeme müssen den korrekten Schwellenwert pro Region anwenden, ohne zusätzliche Reibung zu erzeugen — eine Anforderung, die ID-Upload-Abläufe für die meisten Werbekontexte ausschliesst.
So funktioniert Privately
Privately funktioniert in zwei Kontexten: Online-Werbung (mobil oder Desktop) und In-Store-Promotions am Point of Sale. Beide nutzen dasselbe Prinzip der On-Device-Verarbeitung — keine Daten verlassen das Gerät, nichts wird gespeichert.
Werbeauslöser
Ein Nutzer interagiert mit einer altersbeschränkten Anzeige oder ist im Begriff, sie zu sehen. Eine kurze, transparente Verifikationsanfrage erscheint vor der Impression — kein Redirect, kein neuer Bildschirm.
Gesichtsbasierte Altersschätzung
Der Nutzer blickt einmal in die Kamera des Geräts. Das System analysiert die Gesichtsmerkmale lokal, vollständig anonymisiert, innerhalb einer Sekunde. Keine Daten verlassen die Hardware.
Anzeige ausgeliefert oder zurückgehalten
Alter bestätigt → die Anzeige wird sofort geladen. Alter nicht bestätigt → die Impression wird zurückgehalten. Keine personenbezogenen Daten, Bilder oder Ergebnisse werden nach der Prüfung gespeichert oder übertragen.
Kunde nähert sich
Ein Kunde erreicht den Kassenbereich oder die Promotionsfläche. Ein Tablet mit der Age-Gate-Oberfläche lädt zur schnellen Altersprüfung ein — ohne Personalaufwand.
Sofortige On-Device-Analyse
Der Kunde blickt in die Kamera des Tablets. Die gesichtsbasierte Altersschätzung läuft direkt auf dem Gerät in Sekundenbruchteilen. Keine Bilder werden gespeichert oder übertragen.
Promotion wird angezeigt
Nach der Verifikation zeigt das Tablet personalisierte, alterskonforme Angebote — für Alkohol, Tabak oder andere regulierte Produkte. Der Point of Sale wird zum aktiven Konversionsmoment.
Altersverifikation im DACH-Markt im Überblick
Es gibt verschiedene Ansätze zur Erfüllung der gesetzlichen Anforderungen. Sie unterscheiden sich in Nutzerfreundlichkeit, Datenverarbeitung, Compliance-Umfang und Eignung für Werbekontexte.
Gesichtsbasierte Altersschätzung auf dem Gerät — ohne Datenspeicherung oder -übertragung. Deckt sowohl die Online-Werbeauslieferung als auch In-Store-Promotions ab. Speziell für Alkohol-, Tabak- und andere altersbeschränkte Werbekampagnen entwickelt.
- KJM-zertifiziert für Werbe-Compliance in Deutschland
- On-Device-Verarbeitung — kein DSGVO-Datenverarbeitungsrisiko
- Funktioniert in programmatischen Werbeumgebungen und im stationären Handel
- ~1 Sekunde Verifikation, keine App, kein ID-Upload
- +15 % Umsatzsteigerung im Einzelhandel dokumentiert
- ISO-zertifiziert, ACCS 2:2021 und ACCS 1:2020 Standards erfüllt
Identitätsprüfungsdienst der Deutschen Post. Lange der Standard für die Online-Altersverifikation in Deutschland. Erfordert Authentifizierung per Videoanruf oder Postfilialbesuch.
- Bewährte Compliance-Bilanz in Deutschland
- Deckt alle regulierten Bereiche ab
- Erfordert Videoanruf oder Postfilialbesuch — nicht geeignet für Echtzeit-Werbeauslieferung
- Verarbeitet und speichert personenbezogene Identitätsdaten im Rahmen der Verifikation
- Keine Anwendbarkeit im stationären Einzelhandel
Browserbasierte Altersverifikation ohne App-Anforderung. Unter 20 Sekunden, unterstützt Dokumente aus über 165 Ländern. Für E-Commerce-Checkout-Prozesse konzipiert.
- Kein App-Download erforderlich — browserbasiert
- Breite Dokumentenunterstützung (165+ Länder)
- ~20 Sekunden Verifikation — für Checkout konzipiert, nicht für Pre-Ad-Impressions
- ID-Dokumenten-Upload erzeugt Datenverarbeitungspflichten
KJM-bewertete Lösung mit gesichtsbasierter Altersschätzung und digitalem ID-Wallet. Primär für Zugangskontrollen auf Plattformen für Erwachseneninhalte und Online-Dienste konzipiert.
- KJM-zertifiziert in Deutschland
- Zwei Verifikationsmethoden (Gesichtserkennung + ID Wallet)
- Konzipiert für Plattform-Zugangskontrolle, nicht für Werbeauslieferung
- Keine dokumentierte Integration im stationären Handel
Anbieter gesichtsbasierter Altersschätzung auf dem EU-Markt. Verarbeitet keine biometrischen Daten zur Identifikation. Im Einsatz bei E-Commerce und regulierten Automaten.
- Keine biometrische Identifikationsverarbeitung — starke DSGVO-Position
- Einsetzbar bei Automaten und Self-Service-Kontexten
- Begrenzte DACH-Präsenz und Referenzdaten
- Keine dokumentierte Integration in programmatische oder mobile Werbeauslieferung
Der veraltete Ansatz, der in vielen Werbe- und E-Commerce-Umgebungen noch verwendet wird. In Deutschland, der Schweiz und Österreich rechtlich nicht mehr ausreichend.
- Erfüllt nicht die gesetzlichen DACH-Standards für Altersverifikation
- Von BLV (Schweiz), KJM (Deutschland) und österreichischen Landesbehörden als unzureichend eingestuft
- Setzt Marken, Publisher und DSPs einem regulatorischen Risiko aus
Vergleich auf einen Blick
| Funktion / Anforderung | Privately von Adello | POSTIDENT | PXL Age | Gataca | Kontrollkästchen |
|---|---|---|---|---|---|
| KJM-zertifiziert | ✓ | ✓ | ~ | ✓ | ✕ |
| Keine Datenspeicherung nach Prüfung | ✓ | ✕ | ✕ | ✓ | — |
| Echtzeit-Werbeauslieferung | ✓ | ✕ | ✕ | ~ | ✕ |
| In-Store / Einzelhandel POS | ✓ | ✕ | ✕ | ✕ | ✕ |
| Keine App / kein ID-Upload | ✓ | ✕ | ✓ | ~ | ✓ |
| Verifikationsgeschwindigkeit | < 1 Sekunde | Minuten | ~20 Sekunden | < 5 Sekunden | Sofort |
| On-Device-Verarbeitung | ✓ | ✕ | ✕ | ✓ | — |
| ISO-zertifiziert | ✓ | ✓ | ~ | ~ | ✕ |
| Rechtlich ausreichend im DACH-Raum | ✓ | ✓ | ~ | ~ | ✕ |
✓ bestätigt · ~ teilweise oder kontextabhängig · ✕ nicht verfügbar · Basierend auf öffentlich zugänglicher Produktdokumentation, Zertifizierungsregistern und behördlichen Veröffentlichungen, Stand März 2026. Adello übernimmt keine Gewähr für die Richtigkeit von Drittanbieterinformationen. Bitte direkt beim jeweiligen Anbieter prüfen.
Altersverifikation speziell für den Werbekontext
Die meisten Altersverifikationslösungen sind für E-Commerce-Checkouts, Identitätsprüfungen oder Plattform-Zugangskontrollen entwickelt. Privately wurde speziell für den Werbekontext gebaut — wo Geschwindigkeit, Nutzerkontinuität und DSGVO-Datenminimierung gleichzeitig gelten.
On-Device-Verarbeitung bedeutet, dass keine personenbezogenen Daten je einen Server erreichen. DSGVO-Pflichten zur biometrischen Verarbeitung entfallen, wenn nichts das Gerät verlässt.
Die Verifikation dauert unter einer Sekunde. Kein Formular, keine App, kein Ausweisscan. Der Nutzer blickt einmal in die Kamera. Die Anzeige wird geladen — oder nicht.
Das Age-Gate ist nicht nur ein Compliance-Tool — es ist ein gezielter Promotionskanal. Nach der Verifikation sehen Kunden personalisierte, alterskonforme Angebote am Point of Sale.
Jeder Verifikationsvorgang erzeugt ein prüfbares Protokoll — ohne zu speichern, wer geprüft wurde oder was angezeigt wurde. Rechtsabteilungen erhalten einen belastbaren Nachweis ohne neue Datenrisiken.
Standard-Targeting schätzt das Alter. Privately verifiziert es. Alkohol- und Tabakmarken können bestätigen, dass Impressions verifizierte Erwachsene erreichen — eine Aussage, die herkömmliches DSP-Targeting nicht treffen kann.
Zertifiziert nach BLV-Anforderungen in der Schweiz, berücksichtigt kantonale Einschränkungen und skaliert auf deutsche KJM- und österreichische Jugendschutz-Standards — alles in einer einzigen Integration.
Die Schweiz verschärft ihre Standards
Die Schweiz hat seit Langem klare Anforderungen: Das BLV verlangt eine wirksame Altersverifikation für den Online-Verkauf von Alkohol und Tabak, und einfache Kontrollkästchen sind ausdrücklich ausgeschlossen. Der Durchsetzungsdruck nimmt jetzt in der gesamten DACH-Region zu.
Die deutsche Änderung vom Dezember 2025 erweiterte die Durchsetzung auf Zahlungsströme und auf nicht-deutsche Plattformen, die deutsche Nutzer bedienen. Der Digital Services Act der EU wird europaweit ausgerollt. Kantonale Gesundheitsgesetze in der Schweiz ergänzen bereits produktspezifische Einschränkungen auf regionaler Ebene.
Für Schweizer Marken mit DACH-Präsenz oder internationale Alkohol- und Tabakkonzerne mit Schweizer Distribution stellt sich nicht die Frage, ob eine verifizierte Altersbestätigung eingeführt werden soll — sondern ob das bestehende System der grenzübergreifenden Harmonisierung standhält.
Regulatorische Zeitleiste
Konforme Altersverifikation. Von der ersten Impression bis zum Kauf.
Ein zertifiziertes System, zwei Kontexte, keine Datenspeicherung.