Noch vor einem Jahrzehnt waren Science-Fiction-Filme, in denen selbstprogrammierende Computer vorgeführt wurden, näher an einem Traum als an der Realität. Heutzutage kämpfen wir gegen den Online-Datenschutz, während wir mit Alexa sprechen und uns wundern, dass eine App oder Website Werbung für (verwandte) Produkte anzeigt, nach denen wir gerade gesucht haben. Künstliche Intelligenz (KI) hat bereits Einzug in alle Bereiche unseres Lebens, Wirtschaft, Bildung, Medizin etc. genommen und nahm schnell die führende Position unter den wichtigsten Antriebstechnologien unserer Zeit ein.
"In unserem Geschäft sprechen wir über neue Technologien und deren Auswirkungen auf die Gesellschaft. Wir haben noch nie gesehen, dass sich eine Technologie so schnell entwickelt wie KI Gesellschaft und Technologie beeinflussen muss. Dies ist bei weitem die sich am schnellsten entwickelnde Technologie, die wir je in Bezug auf ihre Auswirkungen verfolgt haben, und wir fangen gerade erst an"
Paul Daugherty, Chief Technology and Innovation Officer bei Accenture.
Die digitale Werbebranche durchläuft mit KI einen bedeutenden fortschreitenden Wandel und passt diese Technologie an ihre Bedürfnisse an. Tatsächlich verändert KI die digitale Werbung in vielerlei Hinsicht, von der Personalisierung über die Anpassung von Inhalten bis hin zu verbesserten Berichten. Dank der Automatisierung können viele manuelle und sich wiederholende Aufgaben durch KI ersetzt werden, was den Arbeitsablauf und die Zusammenarbeit zwischen Teams verbessert.
Machine Learning (ML) – als zentrales Thema von KI bietet eine Vielzahl von Vorteilen:
An Experiment durchgeführt von der Alibaba Group und dem University College London beweist, dass Algorithmen weitaus besser abschneiden als Menschen. Die Daten zeigten, dass dort, wo manuelles Bieten einen ROI von 100 % mit 99.52 % ausgegebenem Budget erzielte, 340 % ROI mit 99.51 % Budget durch algorithmisches Bieten erzielt wurden. Es ist also offensichtlich, wer in diesem hart umkämpften Umfeld gewinnt!
Algorithmen analysieren nicht nur die breiten demografischen Daten, sondern integrieren auch das Online-Browsing-Verhalten in Echtzeit, um das Publikum effektiv zu gruppieren und zu clustern. Auf diese Weise erstellen sie ein reichhaltiges Benutzerprofil, um ein Nischenpublikum für Ihr Produkt viel schneller und präziser zu erreichen, als es eine Person jemals könnte, und steigern so Ihre Anzeigenleistung. Beispielsweise berechnet die mehrfach ausgezeichnete Adello AI-Technologie AdCTRL™ Datenkombinationen >100,000 Mal/Sekunde, um zu verstehen, was potenzielle Kunden zu einer Konvertierung veranlasst hat.
Es gibt Self-Service-Plattformen, die es Vermarktern ermöglichen, ihre mobilen Anzeigen effizient zu erstellen. Auf Adello.Directkönnen Vermarkter beispielsweise den Ad Unit Builder verwenden, um beeindruckende kreative Formate wie den preisgekrönten Cube oder interaktive Anzeigen wie Booklet oder Peel zu erstellen. Sie brauchen nur die Bilder auf die Plattform hochzuladen, und das Motiv ist einsatzbereit. Mit der patentierten KI von Adello können Sie mit nur wenigen Klicks eine mobile Werbekampagne live schalten.
Creative-Berichte bieten einzigartige Einblicke in das Interaktionsverhalten von Benutzern mit Anzeigen-Creatives. Die folgende Heatmap zeigt das Klickmuster des Benutzers. Je dunkler die Farbe, desto mehr Klicks haben Nutzer in diesem bestimmten Teil des Anzeigenblocks gemacht. Unsere KI trifft Entscheidungen über Verbesserungen der Zielgruppenausrichtung und Inventarauswahl auf der Grundlage solcher Heatmaps, die von verschiedenen Publishern gesammelt wurden.
Das Thema Mobile Ad Fraud, wie Bot Fraud, Device Farms etc., hat von 2019 auf 2020 um fast 200 % zugenommen. Es ist nahezu unmöglich, rund um die Uhr manuell Anomalien in den in Echtzeit eingehenden Daten zu überwachen, zu analysieren und zu erkennen. Mit seiner Fähigkeit zur Big-Data-Analyse in Echtzeit kann ein KI-gesteuertes Betrugspräventionssystem ungültigen Datenverkehr, Bots und bösartige Anwendungen selbst mit einer kleinen Stichprobengröße erkennen und so das Kampagnenbudget sparen.
Wie Dr. Augustine Fou in einem Interview für riet AD.Insider, sollten Werbetreibende vor der Auswahl eines Betrugspräventionspartners die folgenden zwei Fragen beantworten:
1) Haben sie unterschiedliche Tags für In-Ad- und On-Site-Messung?
2) Messen sie für Menschen zusätzlich zu den Messungen für Bots/IVT?
Wenn beide Antworten negativ sind, ist ihre Arbeit nicht gut genug und Sie müssen weiter suchen.
KI-gesteuerte Technologien spielen eine entscheidende Rolle bei der Organisation leistungsstarker Werbekampagnen. Sie kombinieren Maschinenleistung, hervorragende kognitive Fähigkeiten, die Fähigkeit, große Datenmengen zu analysieren, genaue Berechnungen, Vorhersagen und die Bereitstellung von Berichten in nahezu Echtzeit in vorzeigbaren und leicht zu interpretierenden Formaten.
KI befasst sich hauptsächlich mit der Analyse von Big Data und der darauf basierenden Entscheidungsfindung und prädiktiven Analyse. Mit jedem analysierten Datenbyte erstellt die KI neue Algorithmen und verbessert – indem sie selbstständig „lernt“ – ihre Fähigkeiten. Infolgedessen hat die KI seit ihrer Einführung in die digitale Werbung enorme Fortschritte und nachhaltige Ergebnisse erzielt.
Die dunkle Seite der Werbebranche schläft nicht. Während Algorithmen Kampagnen, Sichtbarkeit, Platzierung und Engagement optimieren, ist digitale Werbung auch anfällig für betrügerische Angriffe. Ungefähr 25 % der Kampagnenausgaben fließen in gefälschte Bots, Gerätefarm-Downloads oder andere betrügerische Aktivitäten. Um Verluste zu vermeiden, stellen Sie also sicher, dass Sie mit Ad-Tech-Unternehmen Geschäfte machen, die KI und ML verwenden, um betrügerischen Datenverkehr zu erkennen, zu bekämpfen und zu verhindern. Beispielsweise verwendet Adello eine mehrfach ausgezeichnete KI mit kostenloser integrierter Betrugsprävention für seinen Betrieb. Auf diese Weise können die Kunden von Adello echte Menschen identifizieren und erreichen, ihr Marketingbudget sparen und ihr Geschäft ausbauen.
Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren, um mehr über mobile Werbung für Ihr Unternehmen zu erfahren 😉
