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Open Exchange oder privater Marktplatz (PMP)?

Open Exchange oder privater Marktplatz (PMP)?

„Wie kaufe ich am besten Medieninventar für meine Anzeige?“ Hatten Sie diese Frage schon einmal?

Da programmatische Werbung zu einem der am schnellsten wachsenden Kanäle des digitalen Marketings geworden ist, hatten mehr als 80 % der Werbetreibenden mindestens einmal Schwierigkeiten, die richtige Methode zum Kauf von Anzeigeninventar auszuwählen. Da Werbetreibende ständig nach besseren Wegen suchen, um einen höheren ROAS (Return on Ad Spending) zu erzielen, erfanden sie verschiedene Medienkaufmethoden.

Werfen wir einen Blick auf ein Mini-Cheatsheet der beliebtesten programmatischen Medieneinkaufsmethoden:

Programmatisch direkt

Zu entscheiden, in welchen Fällen es besser ist, programmatisch direkt zu verwenden, ist einfach. Seine Vorteile liegen auf der Hand.

Der Erfolg Ihrer Werbekampagne hängt von Ihrer Möglichkeit ab, mit den richtigen Publishern in Kontakt zu treten und bessere Deals auszuhandeln. Aufgrund der hohen Exklusivität von Programmatic Direct sollten Sie jedoch bereit sein, Geld auf den Tisch zu legen.

Programmatic Direct ist eine der wichtigsten Methoden zum Kauf von Premium-Inventar. Dies bedeutet, dass Sie einen Vertrag mit einer bestimmten Website oder mobilen App abschließen. Bevor Sie einen IO unterzeichnen, sollten Sie besser alles über ihre Zielgruppe wissen und sicherstellen, dass Sie genau die zuvor identifizierten Benutzer ansprechen möchten. Das bedeutet, dass Sie Ihren Markt und Ihren potenziellen Kundenstamm wirklich gut kennen müssen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, bringt Programmatic Direct Sie mit den richtigen mobilen Nutzern zusammen und macht Ihre Werbekampagne erfolgreich, wenn auch sehr teuer.

Da es sich um einen direkten Deal zwischen Werbetreibendem und Publisher handelt, haben sowohl Käufer als auch Verkäufer fast die volle Kontrolle. In der Regel sind die Bedingungen der Deals transparent und die Werbetreibenden haben tiefere Einblicke in ihre Kampagnenleistung.

Sie könnten fragen: „Das klingt alles großartig, warum müssen wir andere Optionen in Betracht ziehen?“ Die Antwort ist sein Preis. Direktbuchungen sind ziemlich teuer und nicht jedes Unternehmen kann es sich leisten, für jede Werbekampagne ein so hohes Budget bereitzustellen. Daher ziehen sie normalerweise offene Auktionen und PMPs in Betracht.

Offene Auktionen vs. privater Marktplatz

Es ist so viel schwieriger zu entscheiden, ob es besser ist, offene Auktionen oder private Marktplätze zu nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen. Und ob sich die privaten Marktplätze wirklich lohnen. Nun ja, manchmal sind sie das Geld wert, aber das Schlüsselwort gibt es manchmal…

Im Wesentlichen können Sie Ihre Entscheidung basierend auf Ihrem Kampagnenziel und Budget leicht treffen. Lassen Sie uns die Vorteile von offenen Auktionen und privaten Marktplätzen vergleichen, um herauszufinden, wie Sie die richtige Zielgruppe erreichen können.

Was ist Ihr Kampagnenziel?

Das Wichtigste zuerst: Definieren Sie Ihr Werbekampagnenziel. Falls Sie ein neues Publikum erreichen, ihr Verhalten kennenlernen und neue Möglichkeiten eröffnen möchten, um Ihre Markenbekanntheit zu steigern – versuchen Sie, auf die offene Auktion zu bieten.

Da offene Börsen Millionen von verschiedenen Herausgebern haben, bieten sie Ihnen die Möglichkeit, Ihr Produkt massenhaft zu bewerben. Normalerweise können Sie während der Kampagne das Ergebnis der Kampagnenleistung fast in Echtzeit sehen, wie auf dem Berichts-Dashboard von Adello Direct. Auf der Grundlage ständig aktualisierter Informationen können Sie daher verschiedene Filter wie Alter, Geschlecht, Interessen und eine enge Zielgruppe anpassen. Mit der Adello Direct-Plattform können Sie Zielgruppen basierend auf ihrem Standort, ihren Interessen, demografischen Merkmalen usw. eingrenzen.

Wenn Sie ein sehr spezifisches Produkt/eine sehr spezifische Dienstleistung haben und sicher sein möchten, dass Ihre Anzeige nicht für die zufällige Zielgruppe geschaltet wird, sollten Sie einige bestimmte Publisher auswählen. Häufig bieten PMPs Ihnen gebündelte Angebote an, die Websites und mobile Apps mit bestimmten Zielgruppen kombinieren.

Gebündelte Angebote versprechen Ihnen eine bestimmte Rate oder einen bestimmten Wert, z. B. Aufrufrate, CTR, ein bestimmtes Geschlecht oder Alter. Sie müssen jedoch vorsichtig sein, da Sie nicht sicher wissen können, woher sie die Informationen beziehen. Auch das Drängen auf ein bestimmtes Ziel (z. B. eine hohe Aufrufrate) trägt in manchen Fällen nicht zur Gesamtleistung der Kampagne bei, da dahinter versteckte Tricks stecken können.

Beispielsweise wird die Anzeige nur in minderwertigen Apps angezeigt, die Sie dazu zwingen, sich die Anzeige anzusehen, oder sie wird nur auf Tablets angezeigt, sodass die Anzeige gesehen wird, aber ziemlich klein erscheint usw. Daher kann der Wert hoch erscheinen, aber es steigert Ihre Kampagnenleistung überhaupt nicht. Wenn Ihr Hauptinteresse auf der Qualität des Leistungsergebnisses und nicht auf dem Leistungsoutput liegt, ist dies ein entscheidender Punkt, den Sie berücksichtigen sollten.

Sie sollten auch auf die Bundle-Liste achten, da enthaltene Publisher die Anforderungen möglicherweise nicht erfüllen. Zum Beispiel dieser:

Hier können Sie eine bestimmte Zielgruppe auswählen, z. B. 18+, aber wenn Sie die Liste der verfügbaren/angezielten Apps öffnen, werden Sie möglicherweise überrascht sein.

Sie entscheiden also, ob Sie auf diese Option setzen möchten.

Wie hoch ist Ihr Kampagnenbudget?

Der Hauptvorteil offener Börsen sind ihre Preise. Medieninventar aus den offenen Auktionen ist immer günstiger als aus PMP. Stets. Mindestens zwei mal.

RTB ermöglicht es Ihnen, auf einzelne Impressionen zu bieten, anstatt sich auf einen vorher festgelegten Festpreis zu einigen. Der Kauf in Echtzeit auf dem freien Markt kann also Ihr Budget sparen und Ihnen dennoch dabei helfen, Ihr Kampagnenziel zu erreichen.

Die Preise der Privatauktion sind verlagsabhängig. Wenn der PMP viele Bieter zu seiner privaten Auktion eingeladen hat, kann der Preis viel höher sein als der festgelegte Mindestpreis. Wenn es jedoch nicht viele Konkurrenten gibt, kann der Preis nahe am Mindestpreis liegen.

Es gab eine Zeit, in der PMP hauptsächlich verwendet wurde, um es Kunden zu ermöglichen, bei einem bestimmten Premium-Publisher zu buchen. Es ist jedoch nicht mehr der Fall. Ja, normalerweise versuchen Premium-Publisher, ihre beste Werbefläche so teuer wie möglich zu verkaufen. Aber wenn es schwierig ist, Käufer zu finden, werden sie versuchen, das Inventar über andere Kanäle zu verkaufen.

Es ist wie ein Wasserfall, programmatisch garantiert ist der erste, der den Traffic kaufen/bieten kann, und dann geht es hinunter zu Preferred Deals, privaten Auktionen und so weiter bis zum offenen Markt. Somit ist der offene Markt der letzte, der auf die Premium-Impressionen bieten kann, aber er kann es immer noch. Vielleicht erhalten Sie nicht die sichtbarste Werbefläche auf der Website/App, aber vielleicht die zweite oder dritte, ohne einen Premiumpreis zu zahlen.

Zusammenfassend ist es schwer zu beurteilen, welcher Markt besser ist, da sie unterschiedliche Bedürfnisse von Werbetreibenden bedienen. Falls Sie jedoch neu in der Branche sind oder Ihre programmatischen Kampagnen intern einsetzen und Kampagnen selbst verwalten möchten, sollten Sie vielleicht mit dem offenen Markt beginnen. Dort können Sie verschiedene Möglichkeiten erkunden, Ihr Publikumsverhalten kennenlernen und Kampagneneinstellungen filtern, um eine höhere Leistung zu erzielen.

Wie stellen Sie sicher, dass Sie alles aus jedem ausgegebenen Werbedollar herausholen, wenn Sie lernen, wie Sie Ihre digitalen Werbekampagnen verwalten?

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